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　　4月30日，快樂(lè)購(gòu)在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司擬在寧波保稅區(qū)設(shè)立貿(mào)易公司從事跨境電商業(yè)務(wù)，目前該公司正在注冊(cè)登記中。

　　作為電視購(gòu)物第一股，快樂(lè)購(gòu)于今年1月21日登陸創(chuàng)業(yè)板，不到10天市值便突破百億。但其上市后交出的成績(jī)單卻并不理想，2014年快樂(lè)購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.38億元，同比下降13.08%;歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)為1.54億元，同比下降16.64%。對(duì)此，快樂(lè)購(gòu)表示，由于新項(xiàng)目投入還處于培育期，未來(lái)將積極布局向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型。

　　進(jìn)入“藍(lán)海”市場(chǎng)

　　伴隨各地自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)的全面鋪開(kāi)，跨境電商成為了整個(gè)行業(yè)最火熱的新業(yè)務(wù)，無(wú)論是電商巨頭亞馬遜、阿里巴巴、聚美優(yōu)品等，抑或是蜜芽寶貝、海蜜全球購(gòu)等細(xì)分垂直類網(wǎng)站，還是國(guó)內(nèi)品牌商朗姿股份(002612.SZ)、森馬服飾(002563.SZ))都蜂擁其中，快樂(lè)購(gòu)此舉實(shí)則是“順勢(shì)而為”。

　　據(jù)了解，快樂(lè)購(gòu)全資設(shè)立的寧波保稅區(qū)道格國(guó)際貿(mào)易有限公司，注冊(cè)資本為2000萬(wàn)元，從事商品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)。快樂(lè)購(gòu)表示，該公司設(shè)立后，通過(guò)商品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)，使公司介入跨境電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富公司商品的經(jīng)營(yíng)品類。此外，公司將利用快樂(lè)購(gòu)頻道資源和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源銷售進(jìn)口商品，提升公司整體業(yè)績(jī)。

　　此前，快樂(lè)購(gòu)總經(jīng)理唐靚曾介紹，泰國(guó)的水果和韓國(guó)的服裝已經(jīng)在快樂(lè)購(gòu)平臺(tái)上銷售，目前量還不夠大，未來(lái)公司會(huì)持續(xù)改善商品引入模式。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者還了解到，早在2013年10月，快樂(lè)購(gòu)便與曾與湖南長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)保稅物流中心對(duì)接了跨境電商業(yè)務(wù)。

　　“國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展已相對(duì)成熟，而跨境電商是為數(shù)不多的‘藍(lán)海’市場(chǎng)，所以各方面的企業(yè)都來(lái)試水。但國(guó)內(nèi)的跨境電商處在一個(gè)初級(jí)階段，主打還是產(chǎn)品的價(jià)格差，目前還沒(méi)有一家電商企業(yè)或者物流公司做得特別出色。” 艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，他表示，艾媒咨詢?cè)鲞^(guò)一次調(diào)查，產(chǎn)品安全和企業(yè)可信度是大多數(shù)消費(fèi)者擔(dān)心跨境電商的問(wèn)題，而快樂(lè)購(gòu)有湖南廣電為其“背書(shū)”，在受眾可信度這一塊有很大的優(yōu)勢(shì)。

　　雖然憑借電視購(gòu)物起家，但快樂(lè)購(gòu)電商比重在不斷增加。2014年，快樂(lè)購(gòu)電視和電話購(gòu)物的營(yíng)收金額分別為18.36億元和3.94億元,同比下降15.4%和24.5%;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物營(yíng)收為2.61億元,同比增長(zhǎng)6.7%，其中移動(dòng)端收入增長(zhǎng)129%，電商收入增速已經(jīng)超過(guò)了其傳統(tǒng)渠道。

　　劍指“三屏互聯(lián)”

　　背靠“電視湘軍”，快樂(lè)購(gòu)發(fā)展迅猛。2006年，快樂(lè)購(gòu)開(kāi)播。隨后四年時(shí)間內(nèi)，快樂(lè)購(gòu)迅速拿下了全國(guó)16個(gè)省市、67個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，開(kāi)拓了電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機(jī)、電臺(tái)、電話呼叫等媒體資源渠道。到了2010年快樂(lè)購(gòu)總銷售額便突破60億元，并占到湖南廣電整體營(yíng)收的三分之一。目前在電視購(gòu)物行業(yè)中，快樂(lè)購(gòu)市場(chǎng)份額為10%左右，僅次于上海東方CJ購(gòu)物頻道。

　　根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)顯示，2011年、2012年、2013年和2014年上半年，快樂(lè)購(gòu)營(yíng)業(yè)總收入分別達(dá)24.54億元、28.55億元、31.5億元和13.82億元;同期凈利潤(rùn)分別達(dá)1.08億元、1.41億元、1.85億元和0.81億元。

　　對(duì)此，太平洋證券分析師張學(xué)認(rèn)為，不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)以及電視購(gòu)物公司,快樂(lè)購(gòu)有湖南廣電在媒體內(nèi)容策劃等方面?zhèn)鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)。其節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)出身于湖南廣電，部分人員曾就職于“天天向上”、“快樂(lè)大本營(yíng)”等名牌欄目。

　　2015年，快樂(lè)購(gòu)登陸A股成為首家媒體零售上市公司，但隨后業(yè)績(jī)變臉。自2014年?duì)I收凈利雙降后，2015年第一季度，快樂(lè)購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.21億元，同比下降0.70%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2357.5萬(wàn)元，同比下降44.10%。

　　對(duì)此，快樂(lè)購(gòu)解釋，業(yè)績(jī)下滑是受到,國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求低迷的影響。同時(shí)第一季度加大了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體項(xiàng)目的前期建設(shè)投入，使得當(dāng)期利潤(rùn)較去年有所下降。

　　對(duì)于未來(lái)，快樂(lè)購(gòu)樂(lè)觀表示，公司將圍繞電視、電腦和手機(jī)三個(gè)入口，憑借“APP+WAP+微信公眾號(hào)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體系,實(shí)現(xiàn)以手機(jī)為中心的三屏?xí)T共享互聯(lián)，逐步實(shí)現(xiàn)“三屏融合”。