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Apple Watch的高價(jià)時(shí)尚路線走對(duì)了？7成消費(fèi)者愿買單
發(fā)布時(shí)間 : 2014-12-09 10:39:27 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
可穿戴設(shè)備熱度不減，而其市場仍然在培育普及的早期。人們對(duì)Apple Watch寄予厚望，希望它的出現(xiàn)改變市場現(xiàn)狀，就像2007年第一代iPhone橫空出世一樣。
但人們真的準(zhǔn)備扔掉老式手表和手鏈，用這只手腕上的小電腦來代替它們嗎？由First Insight進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)了一些有趣的結(jié)論。
“我們發(fā)現(xiàn)女性不僅鐘意Apple Watch，她們甚至愿意以高于市場價(jià)50美元的價(jià)錢入手。”First Insight的首席營銷官Jim Shea告訴媒體。“蘋果在針對(duì)女性特別設(shè)計(jì)的手表上將有不小的機(jī)會(huì)，定價(jià)也可以相應(yīng)提高。”
蘋果的戰(zhàn)略定位也符合這一調(diào)查結(jié)果，他們將這款手表定位為時(shí)尚配飾，而不是極客圈的便攜玩具，可以看出蘋果已經(jīng)做足了從市場上大撈一筆的準(zhǔn)備。
在發(fā)布后的數(shù)月內(nèi)，Apple Watch屢屢現(xiàn)身時(shí)尚媒體，先是出現(xiàn)在中國版Vogue的封面上，而后蘋果設(shè)計(jì)總監(jiān)John Ive在巴黎的一次活動(dòng)上為Vogue主編Anna Wintour和設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld展示了Apple Watch。
如果你是安卓的粉絲，調(diào)查結(jié)果也有一些好消息，智能手表并不等于Apple Watch。
“三星Gear S得到了最高達(dá)到48%的正面反饋，但399刀的定價(jià)有點(diǎn)高冷。”Shea說。“如果三星可以把價(jià)格降至消費(fèi)者心理價(jià)位(平均287美元，約合1700-1800人民幣)，這款手表就有可能成為爆款。”
對(duì)可穿戴設(shè)備價(jià)格的敏感同樣體現(xiàn)在智能手機(jī)市場趨勢上，預(yù)算緊張的用戶在選擇操作系統(tǒng)時(shí)更傾向于安卓設(shè)備。
這項(xiàng)今年11月18日進(jìn)行的智能手表調(diào)查，一共收到966份客戶樣本，調(diào)查的產(chǎn)品涵蓋市面上主流的可穿戴設(shè)備，包括Apple Watch，Pebble Steel，MOTO 360，LG G Watch, Sony Smaatch，三星Gear S和華碩Zenwatch等。
一項(xiàng)有意思的結(jié)果是，53%的女性愿意購買智能手表作為禮物，而男性的數(shù)據(jù)只有31%。但購買智能手表自用的數(shù)據(jù)又有些不同：38%的男性愿意購買，而女性為自己添置智能手表的比例只有22%。總體上看，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，73%的消費(fèi)者會(huì)考慮在圣誕季為自己或?yàn)樗速徺I智能手表。對(duì)于行業(yè)內(nèi)的公司來說這無疑是利好消息。
“總之，消費(fèi)者在尋找外觀接近傳統(tǒng)手表的智能手表。”Shea說，“有運(yùn)動(dòng)記錄和手機(jī)攝像頭遙控功能的智能手表更受歡迎。”
當(dāng)然，近1000人的抽樣調(diào)查并不能對(duì)可穿戴設(shè)備的未來下定論，但對(duì)于廠商來說提供了一些可靠的消費(fèi)者數(shù)據(jù)參考。畢竟，預(yù)計(jì)于2015年春天發(fā)售的Apple Watch將在很大程度上扭轉(zhuǎn)行業(yè)競爭的局面，廠商是時(shí)候準(zhǔn)備正面應(yīng)對(duì)了。
