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移動互聯網時代，地方門戶還有幾分生機？
發布時間 : 2014-10-14 09:24:13 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
地方社區被傳統化，新時代來臨你還在研究移動建站？你還在研究APP的功能與用戶體驗？你還在研究公眾號？
——不得不說，移動互聯網的發展速度太迅猛，這一切很可能立即過時！
2014年，建立在地方社區基礎上的地方網站們，才剛剛迎來區域傳統媒體的快速衰落，就立即看到移動互聯網帶來的危機。2013年起，整個PC互聯網都面臨著流量下滑的危機。自2008年確立了盈利模式的地方網站，還沒過上幾年安穩滋潤的日子，就立即開始考慮移動化轉型的問題。
傳統行業在網絡化轉型，而地方網站作為新媒體也要轉型，這，就是互聯網。關于轉型，有人提到過一個很形象的比喻——機場安檢口排隊。在機場安檢口，遇到新打開入口的時候，排在前面的根本不愿意改變（他們屬于傳統），排在后面的立即就改變隊伍（他們屬于創新者或者顛覆者），最尷尬的就是排在中間不上不下的。
通過康盛微社區數據與原有地方網站流量數據比對（內部數據，都無法公開），數據說明基于PC互聯網的地方社區已經沒有了發展動力，總體訪問量已經沒有了增速。而新興的模式，例如微信公眾號和微社區，發展迅猛。然后我從“排隊”的故事看到了一個答案，那就是地方網站將開始分化，分化為傳統地方網站與新地方網站。
站在時代轉折的路口，我們不要徹底否定過去，地方社區會遵循廣告滯后性的基本原理，繼續發展十年以上。我們也不要隨便否定新模式，例如叮咚小區、淘常州等，就在不遠的2008年以前，地方社區在別人眼中也不過就是這樣。我們還必須看到，除了19樓和合肥論壇兩家領頭羊之外，地方網站的營收最高值不過就是3000萬—4000萬，不入資本的法眼。新的轉型，必然帶來地方網站的一次革命！淡化媒體形式，強化生活服務與O2O屬性，地方網站將迎來更寬廣的明天！
那么，轉型究竟有哪些深層變化呢？
一、三大技術革命推動地方網站的進化：移動社交、大數據、O2O
移動互聯網首先決定了網絡是隨身的，隨身帶來了場景，隨身與場景共同決定了大數據、移動社交方式與O2O。
1、移動社交在地方網站如何體現？
直至今日，成型的移動社交產品屈指可數：微信朋友圈、微信群、微社區、手機QQ、新浪微博、騰訊微群組、陌陌，等等。
誰都可以預料對于地方網站移動社交是必然的歸宿，然而誰都對于目前的工具不滿意。
有先知先覺者認為：微群組這種即時與異步結合的工具或許更適應地方網站？
大家都以為社區APP不過是PC互聯網的BBS的發帖工具，同時目前的APP只是一種過渡產品，H5略微發力就讓人感覺APP渺茫。
我認為，移動社交是一場游戲，規則是否完美并不是關鍵，關鍵是有多少人接受一種規則。籃球不完美，橄欖球不完美，玩的人多了就成了公認的游戲。移動社交也是這樣！同時必須扭轉一種PC端的思維方式：移動社交有可能不再是未來地方網站的內核，而是移動地方網站的表現形式！例如在我們對于騰訊微社區很失望的時候，我們忽然發現他們推出了打通版（也就是PC與手機打通版本，基于Discuz！最新版本）。個別大站在我勸說下進行了嘗試，結果是移動端帖量迅速增長到總帖量的20%以上，整站流量總量止跌并重新開始增長。
2、來的最快的就是大數據。
對于地方網站而言，所謂大數據是CRM原理與網站運營技術的結合。十余年前的技術重放異彩，三年前的探索者（例如籬笆網）已然成為烈士。
數據營銷直接導致平臺服務交易化，這使得近兩年運營服務變得簡單。譬如我所倡導的“小活動反復做”就是基于大數據的基本思想。
“數據+營銷”還構成O2O的關鍵，在區域互聯網領域，CRM系統不可缺少。
3、O2O是商業的革命。
曾經，作為有著PC互聯網區域生態運營經驗的我非常淺薄地認為自己了解O2O。事實不是這樣，真正的O2O一定是基于移動互聯網的！
O2O將完全不同于B2C，它不一定需要商城，甚至不一定在賣貨。O2O更具備本地化特征，比B2C下沉更深，甚至可以說O2O是傳統與互聯網的結合。
不理解這些概念的要說，譬如？譬如你是一個O2O思想武裝的菜販子，你的最大特點就是跟你相鄰的傳統菜販子相比，在同樣成本與人員數量基礎上，你至少多10倍的轉化率！在商業中，利潤高10倍意味著什么？所以O2O必然是一場本地商業（含零售與服務業）的一場革命！
對于地方網站而言，或許社區O2O就是我們未來的一種主要形態和必然趨勢。至于路怎么走？先記住一點：千萬不要去建商城賣貨，那是B2C思維，是PC互聯網思維。
在上個時代我們可以靠運營能力和Discuz！開源程序解決一切，這個時代不行了，技術是必選項，誰也繞不過去。
二、兩大盈利模式主旋律：不變的垂直化，革命的移動化
對于垂直化而言，移動互聯網帶來的變化主要在表面上是工具的變化，在更深層面是媒體化向交易化的轉型。因此垂直化在移動時代的發展是由量變到質變的漸進過程。
相比較而言，移動化則深刻而猛烈。如果你仔細想過滴滴打車消滅汽車電臺的道理，如果你思考過掃碼搜索技術如何將服裝店改造成體驗店，你會理解到移動互聯網的巨大力量。
對于地方網站而言，“垂直+移動”是未來十年不變的主題，也是主要的盈利方式。但是他們的結合將大大拓展地方網站覆蓋的行業與深度。
例如在過去的媒體、廣告模式下，三線城市的地方網站的最大空間不過是5千萬上下。可是，如果你用O2O改造一家年產值100萬的餐館，然后開20加連鎖店，每家都做過1000萬規模，這是多大的業務體量呢？
限于文章篇幅，這方面話題我將用另外數篇文章詳述。
三、1年到2年周期，3個發展階段完成變化
我們今天的展望，或許被人認為是空想與意淫。因為迄今為止，移動社交都并不清晰，本地化的移動社交連影子都看不到呢。
但是最近本地微信號的運營者的一個具體問題能使我們管中窺豹。這個問題是這樣的：“最近微信公眾號粉絲增速變慢，內容打開率下降怎么辦？”
微信公眾號是什么？
——單向發布的內容。這不就是當年的門戶的相似物？這不就是web1.0？
公眾號的缺陷在哪里？
——我們猜想，除了少數優質自媒體，多數的公眾號將會受到內容同質化、新鮮度下降的打擊，打開率還會下降！web1.0缺乏粘度、缺乏內容豐富度的弊端還會重演。最終的答案必然是UGC（用戶創造內容），UGC的載體必然是社區。
所以，移動社區的產生與成熟才是移動互聯網的成熟。
目前，移動互聯網還處于嬰兒期，處于野蠻增長階段。公眾號的速度掩蓋了公眾號存在的一切問題。由公眾號模式到最終的社區，必然會經歷2個階段：
“內容——活動——社區”。
因此對于地方網站的初級創業者而言，目前仍應將重心放在公眾號上，逐步從內容運營轉變為活動運營，保證自己跟上社交轉型的關鍵點。或許這個過程需要1年、2年或者更長的時間。
總結：
1.地方網站將分化為傳統地方網站與新地方網站。
2. O2O將是未來地方網站的主旋律。
3. 移動社交、大數據、O2O是未來地方網站的關鍵技術。
4. 目前移動互聯網仍處于野蠻增長階段，新手要重視公眾號，大站關注社區移動化。
