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谷歌和蘋果會扼殺Facebook的未來嗎？
發布時間 : 2014-05-04 10:59:53 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
全球市值最大的公司，全球搜索領域的霸主，全球最大的社交網絡。這三家本來不太相關聯的企業，因為移動互聯網和智能手機而正在成為競爭對手，甚至生死之敵。
最近，Facebook再次發布了強勁的季度盈利報告，主要得益于其移動廣告業務收入增長。雖然市場飽和導致Facebook整體用戶增長放緩，但其用戶參與度和每用戶平均收入都在上升，移動業務收入首次超過了非移動業務收入。
這一增長的部分原因是由于Facebook移動廣告的吸引力：與其他大多數移動廣告——位于屏幕頂部或底部的小橫幅——不同，Facebook的移動廣告直接位于時間軸中。因此，當用戶滾動屏幕時，每個廣告都有機會填滿整個屏幕。這可以說是目前最好的數字廣告形式。
顯然，Facebook的移動業務收入中的最大部分來自應用程序安裝廣告，也就是鼓勵用戶下載某個應用程序，而不是簡單地推銷產品。據AdKnowledge公司首席執行官本?萊格(Ben Legg)稱，應用程序安裝廣告收入占到Facebook移動業務收入的份額超過50%。
這些廣告的主要購買者是免費游戲發行商，如King公司( Candy Ch Saga提供商)和Big Fish Games 公司(Bejeweled系列游戲提供商)，這些公司利用Facebook令人驚訝的人口統計數據尋找愿意花錢進行應用程序內購買的客戶。
這個過程是這樣的：
出版商推出一個免費游戲，吸引大量用戶進入。
部分玩家成為“數字鯨魚(digital whales)”，為了在游戲中升級一再花錢。
游戲發行商計算出這些“有利可圖的玩家”的人口統計概況，并使用Facebook的移動廣告來吸引潛在的玩家。
這種技術是如此有效，以至于這類廣告位明顯供應短缺，導致了廣告價格飛漲。需求大于供給，這也是正是Facebook新移動廣告網絡被看好的一個理由。
那么，問題在哪里?事實上，最大的問題在于，Facebook對應用程序安裝廣告的依賴，使它很容易受到蘋果公司和谷歌(微博)公司的打擊。
在蘋果公司方面，Facebook應該警惕它對其應用商店免費游戲政策做出顯著改變。蘋果生態系統中有許多人強烈反對免費游戲，如果蘋果的管理層擔心這樣的應用程序會降低自己的品牌形象，他們就會壓制甚至嚴禁它。
谷歌是一個更大的威脅。上周，谷歌在搜索結果頁和YouTube上推出了自己的應用程序安裝廣告。它們可能不如Facebook的時間軸廣告那樣醒目，但谷歌將擁有最好的數據庫——安卓應用程序使用數據。在博客中，谷歌明確表示，它的廣告可以“到達最有可能的客戶，基于他們所使用應用程序的習慣，使用頻率和他們的應用內購買類型。”
對免費游戲發行商來說，該類型的數據甚至比人口統計數據更有價值。因此，谷歌有可能取代Facebook，成為移動應用廣告主的第一選擇。雖然Facebook已經進行了幾次收購，這可以幫助它更深入地了解用戶使用應用程序的行為，Facebook正在重新啟動F8開發者大會，以鼓勵應用開發人員重視Facebook——但在了解應用程序實際的使用情況方面，Facebook依然處于不利局面。
是的，太美好的故事總有隱患，迅速成長的公司常常沒有時間夯實根基。Facebook僅僅是這幾年才取得移動業務方面的大幅增長，它實際上并不擁有移動應用方面的基礎平臺。在這個由移動互聯網主導的世界里，Facebook的未來必將與蘋果和谷歌激烈碰撞。而在應用數據和消費者行為了解方面，蘋果和谷歌暫時處于上風——Facebook得到的只是暫時的金錢。
