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B2C特賣電商俏物悄語被曝已停止運營
發布時間 : 2014-03-28 09:47:57 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
特賣閃購模式在2008年被引入中國后，這一模式博得了市場的關注，但是經過一番市場搏殺后，只有唯品會取得了成功，當初以特賣閃購為經營模式的電商企業目前大多舉步維艱，唯品會當年的一大勁敵——B2C特賣電商俏物悄語被曝已停止經營。
員工被通知不用上班
3月25日，中國電子商務研究中心收到特賣電商俏物悄語(ih)員工求助信，稱公司全體員工于3月24日晚下班后收到公司郵件，該信息顯示，因遭遇嚴重財務問題，公司只能進行清算，并稱“公司將于明天(即25日)停止一切經營活動”。
公開資料顯示，俏物悄語隸屬于上海伯絡商貿有限公司，2008年正式上線，法國青年藍石Pierre De Vilmorin 出任俏物悄語CEO一職。其官方網站顯示，俏物悄語是中國第一家限時特賣網站。據了解，俏物悄語是一個提供各大年輕時尚品牌五折以下特賣單品的網絡特賣會平臺，主營男女服裝、鞋包類產品。
昨日，商報記者在向俏物悄語網站官方求證時，發現其特賣官網依舊可以打開，也可以下單采購，并沒有出現停止運營的跡象。不過，在撥打了俏物悄語官網留下的400客服電話后，電話一頭始終為“對不起，呼叫不成功”的關閉狀態。
在其新浪官方認證的“ih俏物悄語”微博上，最新的一條微博時間定格則在3月23日。根據上海伯絡商貿有限公司在上海工商局網上的企業注冊等級信息顯示，其靜安區公司及普陀分公司的企業狀態均為“確立”。截至發稿，上述信息沒有變化，商報記者也尚未與對方取得進一步聯系。
求助員工稱，目前公司所有高層領導電話均撥打不通，CEO藍石已經失蹤數月。“老板你去哪里了呀?是否在馬航上?請你拿出勇氣站出來!補發拖欠的工資和債務。藍石在哪里呀?”一位自稱是俏物悄語網站現員工的微博網友在網上大聲疾呼追討拖欠工資。
據悉，目前公司員工被告知不需再去公司上班，而公司方面表態，拖欠員工的工資及社保發放均需等待破產清算后據財務能力發放。
閃購電商2008年開始萌芽
國內閃購電商早在2008年就開始萌芽，法國特賣電商Vente Privée在當時刮起了閃購電商式的新模式浪潮，一些創業者開始考慮將這種“名品+限時特賣”的模式引入中國。
據資料顯示，藍石早年在上海結識了Vente Privée創始人之后，就對品牌限時特賣模式產生了濃厚的興趣，并在其幫助指導下創建了ih網站。
2008年，唯品會創立。同年，俏物悄語也以“特賣會”模式起家，其后還有以“第一個國際品牌特賣”為賣點的聚尚網也在這股熱潮中成立。此后兩家公司一度是唯品會最強有力的競爭對手。
其后不久，以特賣起家的閃購電商也迅速獲得了資本的青睞，俏物悄語被易趣網(后被eBay收購)創始人邵亦波相中，2010年6月，獲得經緯中國及著名投資人邵亦波個人投資共計735萬美元，一年后，又獲得今日資本和經緯中國第二筆4300萬美元的融資。其間，如唯品會也收到來自美國DCM和紅杉資本2000萬美元的第一輪風險投資。
不過，在2012年閃購電商領域出現了行業風水嶺。2012年3月，唯品會率先在美國紐交所成功上市，成為華南第一家在美國紐交所上市的電子商務企業，并開始逐漸領跑行業。
今年3月份，特賣電商唯品會股價一路飆升到高點，其市值接近100億美元，
根據唯品會公布的最新財報顯示，唯品會Q4的毛利率達到24.5%，同期的當當為17.6%，京東(滾動資訊)為9.8%。
唯品會CFO楊東皓在日前接受上海媒體專訪時更是透露，唯品會目前訂單重復購買率90.6%，出色的表現也讓楊東浩拋出了一句“接下來的電子商務市場除了淘寶、京東，就該是唯品會了”。
特賣平臺生存狀態惡化
“如今，以服裝特賣為特色的唯品會在業內已經遇不到足夠強勁的競爭對手了。”電子商務觀察者魯振旺說道。
業內人士分析，或許是因為在這個市場具有贏家通吃的特性，唯品會的成功使得其他同類企業發展遇到障礙。
2012年底到2013年年初，俏物悄語曾被曝光流血裁員及資金鏈吃緊。當時藍石對外表示，“裁員”只是對人員進行優化調整，稱其為俏物悄語的精細化管理。
而另一家閃購電商聚尚網也因上市遙遙無期，在2013年頻頻傳出被收購傳聞，上市計劃也隨之已擱淺。
2013年，凡客、當當網、京東也紛紛涉足“限時特賣”業務，進一步加劇了市場競爭，類似俏物悄語的垂直類特賣平臺生存狀態進一步惡化。
中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，俏物悄語這類垂直電商深陷困境，一方面源于激烈的市場競爭，另一方面就是被資本“綁架”。各網站小露鋒芒時，資本為了賭垂直電商盡早IPO套現，一味要求企業追求規模，以規模吸引更多投資者、以低價吸引用戶，進而忽視了企業對利潤的本質追求。當發現電商發展不如預期時又紛紛捂緊錢袋，停止輸血救援，把垂直電商推到生死邊緣。
“特賣領域的競爭門檻越來越高，像唯品會也需要每年30億-40億元的銷售量才能攤平來自物流及市場方面等成本壓力，而像俏物悄語這類銷售額與唯品會及當當網(14.32,0.02, 0.14%)特賣平臺有著幾十倍的差距，自然生存不下去，如今的特賣領域呈現出了越來越明顯的馬太效應。”魯振旺說道。
隨著網絡零售市場的激烈競爭，銀泰網、走秀網、奕尚網、佳品網、寺庫、第五大道、珍品網、魅力惠等在內的中高端時尚與奢侈品特賣購物網站也大都“舉步維艱”，部分已轉行或瀕臨關停邊緣。近年垂直電商的生存空間受到擠壓，如何活下去成為首要問題。
魯振旺認為，現有的特賣企業需要避開在唯品會、聚美優品壟斷的服裝、化妝品領域，及時地轉向其他品類才能尋求到新的生機。
