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延伸產業鏈 母嬰網站牽手在線教育巨頭
發布時間 : 2014-02-15 10:19:42 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
調查顯示，目前中國年均誕生1600萬名新生兒。與此同時，新生代母嬰群體的消費力也在增強，目前母嬰群體人均年消費為5000元至18000元。預計到2015年，中國母嬰市場總量將達2萬億元。而隨著“單獨二孩”政策的實施，母嬰行業投資熱度又起。擁有大量用戶和點擊率的垂直母嬰網站也是資本投資母嬰行業的熱點之一。
盡管行業已經發展多年，一些網站擁有千萬級別的用戶數量和不菲的點擊率，這些網站也不乏資本垂青，但行業總體仍處于賺吆喝而不賺錢的狀態，也沒有走出上市公司。究其原因，國內垂直母嬰網站大多存在同質化、競爭激烈和盈利模式單一等問題。
從內容來看，大部分母嬰網站功能類似、內容重疊，大多是最基礎的母嬰知識庫、問題咨詢、交流社區等等內容，網站之間的特色區分并不明顯。
大多數綜合型垂直母嬰網站盈利主要依靠廣告收入，但隨著廣告主投放廣告的渠道和形式多元化，依靠廣告作為主要收入來源已非長久之計。
母嬰市場還面臨著用戶更迭的問題，隨著孩子逐漸長大，很多媽媽也就隨之離開了過去的平臺。如何在吸引新用戶的同時留住老用戶？不局限于嬰孩階段、延伸產業鏈為客戶提供定制化的服務或許是一個發展方向。
近日，教育科技集團好未來宣布，將戰略投資國內母嬰服務企業寶寶樹。根據雙方公告顯示，本次戰略投資涉及1.5億元人民幣。雙方表示，協商后將在母嬰與教育領域展開一系列探索，實現從孕育階段至中小學時期的戰略接軌，從而開創中國教育領域的全新格局。
寶寶樹成立于2007年3月，發展方向主要為母嬰交流平臺，目前，寶寶樹旗下擁有母嬰社區寶寶樹網站（Babytree）、家庭早教品牌“米卡成長天地”，并推出多款移動互聯網應用和智能硬件產品，已經形成了軟硬結合的多元化家庭服務體系。2013年4月寶寶樹超過美國老牌在線母嬰社區寶寶中心（BabyCenter），成為全球UV獨立用戶和PV頁面瀏覽量最大的母嬰垂直網站。其手機應用“快樂孕期”目前是較受歡迎的孕期app。
通過此次戰略投資，好未來在6-24歲產品線的基礎上，獲得了探索學齡前教育市場（1-6歲）的渠道。分析人士認為，好未來可以通過此次投資加速布局移動互聯網教育平臺。
好未來董事會主席兼首席執行官張邦鑫表示，投資寶寶樹將幫助好未來補充和拓展現有的pre-K在線課程，寶寶樹在線及移動品牌、還有O2O（線上到線下）的訂購服務經常在中國年輕父母群體中被談論。
“經過六年多的建設與發展，寶寶樹所構建的母嬰產品與服務體系，形成了行業最優秀的平臺與渠道。”寶寶樹創始人兼首席執行官王懷南表示，“此次寶寶樹與好未來達成戰略性投資協議，不僅僅讓寶寶樹未來發展空間具備了更強的可擴展性，更顯示出了寶寶樹對于行業內外多元化戰略合作所具有的開放心態，通過戰略投資的方式，開啟了一扇嶄新的大門，那就是——寶寶樹將作為中國最大的線上線下母嬰交流與教育平臺，與更多優秀的公司展開合作，共同促進中國母嬰事業的發展。”
