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淺析博客品牌如何塑造
發(fā)布時(shí)間 : 2012-12-19 13:56:06 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
博客營(yíng)銷是建立在免費(fèi)或者收費(fèi)博客基礎(chǔ)上，以專業(yè)的視覺(jué)或者另類的眼光，發(fā)表言論，從而吸引讀者瀏覽、閱讀、收藏、訂閱，久而久之形成行業(yè)的品牌。今天要闡述的是博客如何塑造品牌，從而真正發(fā)揮博客的作用而產(chǎn)生營(yíng)銷價(jià)值。
據(jù)某網(wǎng)站報(bào)道：中國(guó)博客網(wǎng)站數(shù)量在09年9月達(dá)到3400萬(wàn)，比四年前的增加了30倍。中國(guó)有1700萬(wàn)人在寫博客，閱讀人數(shù)達(dá)到7500萬(wàn)。這僅僅是免費(fèi)博客人數(shù)。時(shí)隔3年時(shí)間，數(shù)量可想而知，同時(shí)很多人想讓更多的人知道自己，經(jīng)常訪問(wèn)自己的博客，如果你的博客有了很好的定位，有了很充實(shí)、豐富、精彩、適用的內(nèi)容，那么，你就不再愁了，因?yàn)槟愕牟┛涂梢运闶悄骋粔K的品牌。因此，博客品牌如何塑造呢?這就是我今天要闡述的主題。
1、文(專業(yè)、獨(dú)到)
我們申請(qǐng)博客的最初是為了好玩，寫寫生活日記，發(fā)發(fā)照片，談?wù)勅松星椋瑑H此而已。現(xiàn)如今的博客寫手，都會(huì)有利可圖，為的是如何得利。那么，怎么得利，72行行行得利是不可能做到的(因?yàn)槟愕木τ邢蓿瑢I(yè)有限，胸中的文學(xué)有限)。因此，在博客建立之初，我們要對(duì)博客樹立一個(gè)好的發(fā)展方向，這個(gè)方向就是體現(xiàn)你博客類型的東西。你的博客展示的是什么?更新的是什么?需要讓用戶了解的是什么?盡可能最大化的滿足你所在行業(yè)的用戶需求，或者讀者的需求。
專業(yè)、獨(dú)到：從專業(yè)的角度出發(fā)，專注某一行業(yè)，以獨(dú)到的方式，介紹行業(yè)相關(guān)。如果你是做餐飲的，可以做一個(gè)美食分享與教學(xué)的博客;如果你是做旅游的，可以做一個(gè)分享各地美景的博客;如果你是做推廣的，可以做一個(gè)案例技巧的博客。切記：建立博客之初，一定給博客好的定位，自己能夠承載的定位，便于你后期維護(hù)和發(fā)展。
比如：一個(gè)專業(yè)講論壇推廣的博客，每一個(gè)讀者都能很輕松的了解到博客如何做推廣，同時(shí)也能解決推廣過(guò)程中遇到的問(wèn)題。
讀者：因?yàn)槟撤N需求而進(jìn)入你的博客，了解信息
2、人(個(gè)人品牌塑造)
個(gè)人品牌塑造階段，是將個(gè)人行為、言論、見(jiàn)解融入到你的博客當(dāng)中去。從而讓你的讀者在關(guān)注文章的同時(shí)關(guān)注你。這個(gè)就是博客品牌塑造前期的關(guān)鍵部分之一。為什么要這么說(shuō)。某門戶網(wǎng)報(bào)道：史玉柱最近想測(cè)試一下自己的"3小時(shí)"值多少錢，于是開(kāi)始在網(wǎng)上拍賣自己的聊天時(shí)間。拍賣從3月15日開(kāi)始，將持續(xù)到6月15日，起拍價(jià)1元，截至昨天下午6點(diǎn)，最高叫價(jià)為12.3萬(wàn)。大家能否想到個(gè)人品牌的重要性?在這個(gè)社會(huì)要生存，基本練好就行，要想做強(qiáng)做大，個(gè)人品牌意識(shí)一定要有。史玉柱為什么值這么多錢，因?yàn)樵谒砩嫌刑嗟膫髌妫蛘哒f(shuō)他是一個(gè)神話，每個(gè)人都想成為傳奇，而向他取經(jīng)，因此，他值這么多錢。
個(gè)人品牌塑造：通過(guò)在文章中間插入個(gè)人相關(guān)，通過(guò)在博客中插入個(gè)人思想、生活，從而讓閱讀者了解專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，了解博主，產(chǎn)生好感或其他。
比如：在論壇推廣的博客，講述自己論壇推廣的故事，經(jīng)歷，是如何走向成功的。以此，會(huì)與讀者產(chǎn)生共鳴。
讀者：因?yàn)榱私庑畔ⅲM(jìn)而參與了解博主的過(guò)程。
3、文(研究、案例)
前面的“文”是專業(yè)、獨(dú)到，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的可復(fù)制性很強(qiáng)，你的文章必須要有不一樣的說(shuō)辭，而且是正確的。后期的文章，需要進(jìn)行不一樣的轉(zhuǎn)型，因?yàn)樽x者的胃口很大，很不容易吃飽。在后期的文章中，除了專業(yè)性的文章以外，更多的東西是在于體現(xiàn)個(gè)人境界的提升。我的建議是在有能力的情況下，文章要多轉(zhuǎn)型。怎么轉(zhuǎn)型，簡(jiǎn)單的例子，如果你是做推廣的博客。前期只是簡(jiǎn)單的推廣方法介紹(論壇如何推廣?視頻如何推廣?)等等，后期應(yīng)該升華到行業(yè)的研究，比如：教你如何成功打造《江南style》病毒式營(yíng)銷;分析視頻推廣的下一個(gè)模式，等等。這是一個(gè)文章的轉(zhuǎn)型，同時(shí)為了突出博主的深厚功底，應(yīng)該多分享成功案例，或者剖析某個(gè)案例。
研究、案例：轉(zhuǎn)型是否成功，在于你的階段性的發(fā)展，學(xué)術(shù)的研究和成功案例的分享，是為了加深文章對(duì)于讀者吸引力，滿足其胃口。通過(guò)前面文章對(duì)于讀者的嵌入，加深讀者對(duì)于博主的敬仰意識(shí)。
比如：論壇推廣博客中間出現(xiàn)，我是如果通過(guò)本地門戶論壇推廣，創(chuàng)造一月300萬(wàn)銷售業(yè)績(jī)案例全方位剖析。
讀者：閱讀常規(guī)文章太多的同時(shí)，更愿意看看你的案例，或者你對(duì)于新東西的剖析指導(dǎo)。
4、人(個(gè)人魅力、圈子)
當(dāng)你的博客經(jīng)歷到這個(gè)階段的時(shí)候，就是你展示個(gè)人魅力的時(shí)候了。須知不是每一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)都像奧巴馬那么親民的。他的獲選我個(gè)人認(rèn)為更多的在于個(gè)人的魅力，當(dāng)然貢獻(xiàn)也是必須的。因此，如果你的博客已經(jīng)屬于這個(gè)階段，一定好好把握機(jī)會(huì)，迅速建立、樹立屬于自己的個(gè)人形象，屬于自己的圈子。建立塑造如何的形象，對(duì)于你今后的發(fā)展，很重要。不懂的可以分析下“28推”“推一把”是如何建立和發(fā)展起來(lái)的。
個(gè)人魅力、圈子：我們經(jīng)常說(shuō)“混個(gè)臉熟”，其實(shí)只是初級(jí)階段，重要的是讓別人記住你，有求于你，更高的是依賴于你。
比如：后期建立一個(gè)論壇推廣交流群，或者專業(yè)網(wǎng)站。如果，每天都有很多人向你尋找解決方法，這個(gè)時(shí)候，你的機(jī)會(huì)來(lái)了。
讀者：向你尋求幫助，跟你談生活，跟你交流行業(yè)，意想不到是可以談出事業(yè)和感情。
文章最后，補(bǔ)充兩點(diǎn)：
1、博客品牌案例：盧松松博客，我的訪問(wèn)習(xí)慣過(guò)程。最初(文)，閱讀他的文章，進(jìn)而被文章吸引，接著(人)，從文章中感覺(jué)這個(gè)人很實(shí)在，而且還有很多東西我沒(méi)有學(xué)到，再者(文)，訂閱他的博客，一有更新就會(huì)去看，認(rèn)真研究。最后(人)，在做營(yíng)銷，在做推廣的時(shí)候，自然會(huì)想到這個(gè)人，拿他舉例，去他的博客尋找我想要的答案，同時(shí)也免費(fèi)宣傳了這個(gè)人的博客，重要的是宣傳了這個(gè)人(PS：筆者在這里僅限于舉例，不幫他做廣告)
2、注意：
(1)博客一定要專業(yè)、專注、專心去培養(yǎng)
(2)互聯(lián)網(wǎng)文章千千萬(wàn)萬(wàn)，不要去拷貝，即使是拷貝，也加上自己的看法
(3)更你的讀者互動(dòng)，他將來(lái)可能是你的粉絲，可能是你的培朋友，可能是你的合作伙伴
(4)解決讀者的問(wèn)題，不厭其煩。滿足用戶需求過(guò)后，他會(huì)記住你，感謝你，甚至到處宣傳你
(5)過(guò)程很短又很長(zhǎng)，重在堅(jiān)持，堅(jiān)持才會(huì)成功
至此，趙春，感謝您的閱讀，有很多人問(wèn)過(guò)我，為什么你沒(méi)有寫博客，沒(méi)有成功。因?yàn)椋椰F(xiàn)在確實(shí)沒(méi)有太多時(shí)間去寫，另外，成功的定義不好說(shuō)，因?yàn)椋硕际遣恢愕摹．?dāng)你賺了1元錢，你想賺2元，賺2元，你想賺5元，就是這樣，下期將給大家分享一下博客如何產(chǎn)生營(yíng)銷價(jià)值，當(dāng)然如果你的博客已經(jīng)是行業(yè)品牌，那就已經(jīng)具備價(jià)值了。
