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2012年上半年奢侈品牌在線營銷研究
發布時間 : 2012-10-09 15:09:35 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
報告主要描述奢侈品牌如何通過在線媒體/營銷接觸到他們的目標消費者。報告開門見山地提到，奢侈品牌目前已經很難通過印刷媒體或是電視廣告接觸到他們所針對的消費者人群了。
報告中的主要研究觀點：•盡管奢侈品牌營銷者和其他行業的同行相比在數字營銷方面有所落后，但他們在2012年轉向數字營銷的速度更快；•富媒體、社會化媒體、移動媒體以及視頻是增長最快的領域，然而展示廣告卻下降了。同時認為，電視將受到來自視頻媒體的挑戰；•內容環境(指是否有針對性的內容)和有針對性的營銷是奢侈品牌媒體選擇的主要參考因素。奢侈品牌營銷者有機會通過建立更垂直型的網絡接觸到他們的目標用戶；•數字媒體被認為較線下營銷更有機會帶動在線和線下購買。但對奢侈品牌營銷者來說，還需要更多的指標來證明其有效性；
在數字媒體營銷投入上，有20%的接受調查的營銷者認為，從2011年到2012年在數字營銷的投入增長將超過18%，更有1%以上的營銷者認為這個增長速度將超過77%。上方右側圖也反映了營銷者在奢侈品數字營銷上的積極投入。
在數字媒體選擇方面，展示廣告(包括在線、視頻以及移動上的展示廣告)占了目前奢侈品牌廣告投放一半以上的預算。從廣告代理公司(Agency)以及品牌廣告主(Brand Marketers)看，存在差異的是在社會化媒體方面，廣告公司估計奢侈品牌在社交媒體上的投入比例約為10%，而廣告主則認為這個比例將達到22%。
比較2011年和2012年奢侈品在各類數字媒體上的廣告投入側重，視頻、移動、社會化媒體以及富媒體占據了增長的最大比例。相反，搜索引擎、展示廣告以及電視媒體在投入增長上并不明顯。
電視在吸引奢侈品牌廣告投入上似乎更多受到了在線視頻的挑戰。43%的被調查者表示將會在一部分預算從電視轉向到在線視頻。而又14%會表示會投入更多比例。只有8%的比例表示不會投入在在線視頻上。.jpg)
原因呢？在驅動在線銷售方面，調查顯示，在線視頻較電視媒體更有效果。但相比之下，在線視頻在建立品牌喜好和品牌認知度方面，較電視媒體并沒有明顯優勢。不光是電視媒體，似乎印刷媒體更慘。只有6%的被調查者認為印刷媒體是展示奢侈品產品的最好載體。
