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四大門戶“賺足銀子”迎接“2012” 視頻行業繼續賠錢賺吆喝
發布時間 : 2011-11-24 09:30:25 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
步入年末，又到了眾多互聯網上市企業頻發財報的時間，雖然中國概念的股票近段時間在美國資本市場遭受到了資本市場的洗禮，但是來自各大互聯網企業的真實財報無疑才是最能反映客觀事實的數據，而這些來自互聯網不同領域的企業的成績表現，也能夠體現出行業發展的陰晴和趨勢。
三季報亮點多，騰訊異軍突起
最能代表中國互聯網行業的整體形勢的，無疑是四大門戶的表現。新浪、搜狐、網易和騰訊的成績表一向都是中國互聯網的晴雨表，而在2011年第三季度的財報中，新浪、搜狐、網易和騰訊的表現也是互聯網行業的亮點所在。
在凈營收方面，新浪為1.303億美元，較上年同期增長20%，搜狐的總收入2.33億美元，較2010年同期增長42%。而網易方面第三季度總收入達則3.15億美元，較去年同期上漲41.1%。至于在香港上市的騰訊，今年第三季度營業額為11.9億美金，較去年同期上漲43.4%，在四大門戶中可謂獨占鰲頭，而騰訊的增長更是建立在巨大的基數之下，當仁不讓成為門戶當中的“后起之秀”。
縱觀四大門戶的季報表現不難看出，雖然各家在新業務上都不遺余力的投入，例如新浪的微博、騰訊的投資、網易的UGC和搜狐的視頻等，但是各家在內容建設和廣告收入方面的“本色表演上”還是體現出了其“立足之本”的態勢，并且都獲得了非常不錯的增長，其中像網易門戶收入獲得了同比36.1%的增長，而騰訊方面的網絡廣告收入更是收獲了比去年同期增長57.0%的佳績。正如新浪首席執行官曹國偉在解讀財報時所說的那樣，雖然像新浪微博這樣的新業務讓新浪看到了新用戶的快速增長，但是目前真正能夠支撐業績并且繼續得到破紀錄表現的還是其網絡品牌的廣告營收。
微博大爆發 用戶數激增接近7億
自從微博興起之后，每次在門戶網站所發布的財報中，微博的數據都成為了其中的關注焦點。而本季度的財報依然不例外，特別是在微博用戶數的爭奪中，新浪和騰訊之間的“你追我趕”一直是“誰是微博老大”的競爭亮點。而在2011年的第三季度季報中，似乎微博總用戶數已經分出了高低：根據財報顯示，新浪在第三季度中微博用戶數為2.5億，而騰訊方面的數據則是驚人地達到了3.1億，已經徹底超越了新浪微博的用戶總數。而在更為重要的活躍用戶數上，據新浪總裁曹國偉在與投資者進行溝通時稱新浪微博“每日登錄用戶所占比例itter相似，大概是10%”來估算，新浪微博的活躍用戶在2500萬左右，而騰訊的數據顯示其微博活躍用戶數超過了5000萬。雖然業界一直有聲音認為新浪微博的用戶要比騰訊微博的用戶擁有更高的價值，但是不可否認的是騰訊利用平臺優勢進行的微博推廣還是獲得了非常大的成功。至于網易和搜狐方面，網易也可為形勢喜人，據財報數字顯示，網易微博用戶則迅猛增長至8850萬，環比增長68.6%。雖然搜狐一如慣例并沒有公布其具體的微博用戶數，但是按照其推廣力度和實際產品效果來看，業界普遍認為其用戶數不會在網易的微博用戶數之下。由以上數據可見，如今國內主要的微博平臺總用戶數已經接近7億。
視頻業績慘不忍睹 繼續賠錢賺吆喝
如果說門戶網站的業績的透明和公開是得益于早期的上市和多年的市場錘煉的話，視頻網站們則可以算是資本市場上的新軍。在美國資本市場上，漂泊著的是包括優酷、土豆和酷6三家國內主要的視頻網站。而在業績表現上，三家也是喜憂參半，優酷作為國內最大的視頻網站，其財報顯示，第三季度凈收入為人民幣2億6250萬元（美元4120萬元），較去年同期增長129%；凈虧損為人民幣4750萬元（740萬美元），較去年同期降低11%。而新近上市還不夠一年的土豆網，其成績則相當斐然，土豆網第三季度凈營收為人民幣1.497億元（約合2350萬美元），比去年同期的人民幣9840萬元增長52.1%，比上一季度增長28.3%；凈利潤為人民幣5250萬元（約合820萬美元），去年同期凈虧損為人民幣50萬元。相比行業內的前兩位，酷6在業績方面則要遜色不少，在第三季度酷6傳媒來自可持續業務運營的總營收為420萬美元。基于效果的廣告營收持續增長，第三季度占總營收的72.3%。第三季度，酷6傳媒來自可持續業務運營的凈虧損為1300萬美元，較第二季度的2160萬美元下降39.8%，較去年第三季度的1270萬美元上升2.4%。而在三家視頻網站的財報中也不難發現，帶寬的成本已經成為其經營中一項巨大的壓力，其中土豆網和優酷網的運營成本都比去年同期有超過100%的上升，其增幅基本抵消了業績的增長，雖然視頻行業規模不斷壯大，但是難以避免地繼續過著“賠錢賺吆喝”的日子。南方日報記者 葉丹
