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移動互聯網時代的營銷創新秘笈
發布時間 : 2016-11-17 18:03:17 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
- 移動互聯網時代的營銷創新秘笈在傳統營銷的時代，相對于節奏，營銷創新的質量或許更重要。一個好的廣告片，一個當紅的明星代言，可以有3~5年的生命周期。到了 PC（Personalputer，個人電腦）互聯網營銷時代，信息迭代的速度變得迅猛，營銷的生命周期大為減少。一個優秀的品牌，如果在網上半年以上都沒有創新的傳播，很快就會被消費者遺忘。以淘品牌為例，無論是阿芙還是御泥坊，在打造品牌的過程中，它們的營銷秘訣就是，每個季度做一次大的事件營銷，也就是所謂的品牌運動，而傳統品牌基本上是一年或者幾年才做一次大的品牌運動。而到了移動互聯網時代，人們的注意力與時間更為碎片化，人們獲取信息的量級與信息更新迭代的速度都呈幾何倍數似的增長，因而在移動互聯網營銷的環境中，我們認為，營銷創新的速度比質量更為重要，營銷的有效生命周期將大幅縮短，創新的周期將會以周或者天為單位。那么在營銷創新的過程中，“四兩撥千斤”的手法，也即抓熱點做話題營銷，可以將營銷的主題和當下流行的熱點巧妙結合起來。舉兩個杜蕾斯借勢營銷的案例：其一，2012年奧運會，劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯官方微博對此發出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！其二，文章出軌，馬伊琍發表聲明稱“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯官方微博馬上回應：有我，且行且安全。當然，精于此道的不僅僅只是杜蕾斯的營銷團隊。在自媒體快速崛起且魚龍混珠、泥沙俱下的2014年，一個叫作“文案搖滾幫”的微信公眾賬號異軍突起，以電影《大話西游》一般跳躍式的行文風格，以及后現代主義的表述方式，讓人眼前一亮。無論是文字的老練程度，還是對熱點事件的巧妙拿捏，都讓人難以相信這個寫作團隊的主要成員都是“85后”。由于帶有鮮明的時代特征和人群特征，看過他們微信公眾賬號的人群基本上是兩極分化，懂他們的人會會心一笑，拍手稱贊，不懂他們的人會一頭霧水，不知所云。用網絡語言來講，懂他們文中的梗很重要。由于他們文中的梗基本上都是網絡流行語或者當下的網絡熱點事件，所以對于傳播的時效性要求很高，正如前面所講，營銷創新的速度很重要，一旦這個熱點過了，文章的時效性和影響力也就衰減了。當然，瑕不掩瑜，對于營銷從業人員來講，文案搖滾幫的文章和方法都是值得借鑒和學習的。
