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再等30多天，就是全國人民都在期待的大年三十。2014年的春節，微信讓搶紅包成為一股潮流，影響力也一直延續至今，微信群現在最活躍的時刻一般都是有人在發紅包。微信紅包顯然已經成了騰訊在移動支付市場最大的殺器。

春節紅包影響移動支付格局

微信紅包在馬年春節的火爆也讓支付寶在移動支付領域的領先地位受到沖擊，馬云甚至把微信紅包的突然殺入比喻為“珍珠港偷襲”。雖然紅包讓微信綁卡用戶數猛增至1億的傳聞被騰訊財付通否認，但發紅包、搶紅包這一符合中國人傳統習慣的玩法正在慢慢改變移動支付格局。

力爭保住領先地位的支付寶當然不想錯過春節這個營銷旺季，馬年春節支付寶紅包上線時間其實比微信紅包還早一天，但無奈社交屬性太弱，互動不起來，只能眼睜睜看著微信紅包一騎絕塵。面對即將到來的羊年春節，支付寶當然不敢大意，提前40天就開始造勢，其招商方案在微博上已經被披露。

手機QQ加入春節紅包爭奪戰

但與馬年春節不同的是，支付寶紅包將要面對的競爭對手除了微信紅包，又多了一個QQ紅包。知名媒體億邦動力網近日爆料，手機QQ正在召集品牌商投放廣告，借春節紅包做社交營銷。據悉，手機QQ的春節紅包主要包含兩種玩法：通過群口令領取紅包、通過春晚投票領取紅包，采用的主要工具是QQ錢包。而微信紅包的春節招商方案早在上月底就已經披露過。這意味著騰訊系雙雄將在羊年春節聯手阻擊支付寶。

根據騰訊公司公布的財報數據顯示，截止2014年第三季度，手機QQ月活躍賬戶數為5.42億，比微信的月活躍賬戶數4.68億多7000多萬，QQ增值服務付費注冊賬戶數為0.89億。

在馬年春節，微信用紅包在移動支付上一戰成名，但規模還不夠大。這一次支付寶錢包攜微博、手機淘寶、優酷等阿里系三大平臺進軍春節紅包市場，微信紅包肯定倍感壓力。而騰訊系最大移動社交平臺手機QQ加入春節紅包爭奪戰，與微信聯手阻擊支付寶，羊年春節的紅包大戰肯定看點頗多。

移動支付市場只差引爆點

手機QQ在2014年初發布新版本后開始支持iOS系統的QQ錢包，完成了QQ錢包的安卓、iOS雙系統布局。馬化騰一直強調“微信和手機QQ是兩條腿走路”，而與微信不同的是， QQ在PC時代就有數量眾多的付費用戶，現在這個量已經達到0.89億，這些用戶被順利的遷徙到手機QQ，成為可以與支付寶抗衡的強大支柱。(備注：支付寶錢包活躍用戶數為1.9億。)

馬年春節支付寶紅包之所以起個大早趕個晚集，最核心的一點是社交屬性太差，用戶在支付寶錢包上基本只做一次性操作，不會停留。而社交則是手機QQ和微信最擅長的領域，各種群的熱鬧互動也是用戶長時間停留在手機QQ和微信的一大理由。

手機QQ月度活躍賬戶超過5億，整個QQ平臺最高同時在線賬戶數達到2.17 億，反觀阿里系最大的社交平臺微博，月度活躍用戶數為1.67億，不到手機QQ的三分之一。擁有最大用戶基數的手機QQ進軍移動支付市場還差一個引爆點，春節紅包也許就是這個引爆點。

支付寶和微博捆綁試圖在社交領域追趕微信紅包，沒想到手機QQ也來參戰。面對手機QQ和微信的兩大社交巨頭的夾擊，支付寶紅包還有突圍的機會嗎？結局很可能和馬年春節類似，支付寶精心準備的紅包方案被手機QQ和微信搶了風頭。

春節紅包爭奪戰的背后是騰訊阿里兩家企業在爭搶移動支付市場，從馬年春節的紅包大戰，到貫穿2014年的騰訊旗下滴滴打車與阿里旗下快的打車的補貼戰，都是在搶移動支付用戶。隨著手機支付在線下使用越來越普及，這場移動支付大戰會愈演愈烈。

可以預見的是，在羊年春節紅包大戰之后，移動支付將會形成“WAQ三國殺”的局面，由手機QQ和微信組成的騰訊系移動支付聯盟將威脅到支付寶的市場份額。由于手機QQ和微信有不少重疊用戶，兩大平臺的支付系統如果能夠打通，形成合力，可能會拉動新一輪綁卡用戶的增長，也可能讓移動支付市場增加更多變數。