發布時間 : 2015-01-13 14:52:11
來源 : 金站網
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最近55度杯事件被炒的火熱,細節就不再這里重復了。在“忍無可忍”的情況下,55度杯官方洛可可公司拿出了一份申請號為201320414844.1的實用新型專利。這份專利顯示,其杯中用于吸熱放熱的材料為低熔點合金,這類合金的熔點在55度左右。通過合金熔化時吸熱,凝固時放熱的原理,杯中的水溫能保持在55度左右。
這份實用新型專利細節被披露后,粉碎了原來網上流傳的杯中材料為有毒化學品的傳聞,但從市場反響來看,這項措施對遏制假冒產品的泛濫仍然力不從心。據《假裝是極客》了解,洛可可后繼也有推自有品牌智能硬件的計劃。鑒于智能硬件的門檻也越來越低,洛可可不可避免地也面臨著與55度杯事件類似的問題。
硬件創新的門檻低到什么程度?
在通信界,有一種被廣泛采用的方案是“交鑰匙”。上游芯片或方案商可以按需給品牌商提供完整的手機產品。這種一條龍的服務可以實現產品的快速迭代,使品牌廠商在競爭中保持優勢。這種“交鑰匙”方案極大地降低了產品的門檻,但也造成了電子產品中普遍存在的同質化競爭問題,同類產品的區別往往只在外殼上面。
在智能硬件創業領域,也存在著類似的問題。某業內人士對《假裝是極客》透露,某知名廠商的智能路由器產品,在某主控芯片訂貨量超過200K后,就得到了上游芯片廠商VIP級別的服務待遇。芯片廠商派出的技術人員手把手地為這家廠商做服務支持,使其產品能夠快速上線。
最近一種智能硬件比較火,這個產品叫藍牙“防丟器”,產品售價普遍在50元-100元之間。《假裝是極客》在拆解了幾個品牌的產品之后,發現這個產品的構造非常簡單,用的基本就是各芯片或方案商推出的藍牙模塊。各種品牌的差別只是外殼的檔次及APP的功能。而在智能家居的初級形態中,很多的家電廠商也簡單地在產品中加入WIFI模塊后,就標榜產品已經“智能”。
為了加大芯片的銷量,上游廠商也在推出更低門檻的開發套件。據了解,很多方案商都有針對目前在極客、創客中流行的Arduino兼容開發板,Intel、ST意法半導體這類一線廠商也推出了兼容Arduino的開發板。而博通的WICED Sense藍牙套件甚至集成了多種常用的傳感器,創業團隊只要簡單地修改官方的例程,就可以做出屬于自己的防丟器、手環、溫濕度計、體溫計、水平儀等智能硬件產品。
硬件創業團隊為什么還面臨那么多的門檻?
盡管硬件創業的門檻越來越低,但很多已經融到資的硬件創業團隊還是經常在媒體和用戶面前聲淚俱下地傾訴創業的艱辛。總結起來,創業團隊在初創時,主要有以下原因使其感覺硬件的門檻較高:
1、在初創時期,由于資金等原因,得到的資源較少
很多小團隊在剛開始運作時,由于成本的問題,往往得不到完整的開發資料,增加了其硬件產品開發的難度。
據《假裝是極客》了解,某路由器創業團隊在初期創業時,盡管使用了開源的硬件和軟件,但由于采購、生產成本等問題,其產品成本比TP-LINK類似方案的產品售價高出60-70元。無形之中。
2、核心團隊在硬件開發方面不夠專業
有不少的團隊,由于在互聯網行業耳濡目染,產生了做智能硬件的想法,在從做軟件向硬件的轉型過程中,由于硬件技術儲備的欠缺,往往會遇到這樣那樣的問題。據稱,某室內空氣監測器團隊,在產品的開發過程中,就因為對傳感器的特性不了解,遇到了傳感器讀數誤報的情況,在走了不少彎路之后才找到了對策。
上述兩種情況一般只存在于初創團隊,由于目前融資的渠道較多,且很多團隊有著互聯網的從業經驗及資源,在經過勵志故事的包裝之后,有不少團隊獲得了VC的青睞。在獲得第一桶金之后,供應鏈硬件渠道資源及軟硬件技術團隊都會有根本的改觀。
創業團隊如何保護自己的產品不被山寨?
很多廠商也意識到了這個問題,試圖構建自己的“護城河”。目前各硬件企業主要用以下方式來保持自己的競爭優勢:
1、弱化硬件本身,從外觀及某種時尚生活形態方面做營銷。
2、從私有標準方面設立門檻。多見于傳統家電類廠商。
3、建立自己的平臺做生態系統。主要集中在規模較大的企業中,比如BAT、蘋果、Google、小米等。有些中小企業也在進行嘗試。
4、申請相關專利。“發明”專利基本已經被上游企業壟斷。目前這類創業團隊的專利主要集中在技術含量較低的“實用新型”專利方面。企業很難依靠這類專利在市場競爭中獲利。
5、轉做國外市場。給國外品牌做OEM或ODM及方案。
6、在硬件基礎上做服務。多見于兒童、教育、健康、醫療等領域。在硬件產品大同小異的背景下,從服務方面做差異化競爭。
7、轉做禮品市場。禮品市場的利潤率遠高于傳統渠道,不過隨著大環境的影響,禮品市場目前萎縮比較厲害。
所謂的護城河并不好建。對于較大的企業來講,自己企業的規模及品牌本身就是產品的護城河。而對于小微團隊,僅憑產品設計很難從眾多的產品中脫穎而出,在解決了問題之后,往往會面臨新的門檻。技術門檻低再加上過度的營銷,其產品很容易被山寨,遇到與洛可可55度杯類似的問題。隨著BAT們陸續在做自己的開放平臺,選擇加入到大的智能生態系統中,作為其中的一環,并找到自己的位置,成為不少團隊的選擇。在增值服務領域,由于要涉及建立自己的生態圈,往往只有獲得一定規模的融資或實力較強的企業或團隊才會采用。
智能硬件產業正如火如荼地向前發展,不斷有新的團隊正在加入智能硬件創業大潮中。盡管有著這樣或那樣的門檻,創業團隊憑借自己的創意及產品,通過各種渠道獲得VC及用戶的認可,仍然有成功的可能性。而互聯網廠商也憑借自己原有生態鏈,吸引各類智能硬件廠商加入自己的生態系統當中。總的來說,智能硬件目前依舊處于發展的初級階段,這個產業給創業團隊預留著巨大的想像空間。