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BAT角逐泛娛樂 好戲在后頭
發布時間 : 2014-11-26 09:50:06 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
泛娛樂真是互聯網圈的香餑餑。
日前，華誼兄弟發布公告稱將向阿里、騰訊、平安集團非公開發行A股股票共計1.45億股，融資總額不超過36億元。
緊接著，騰訊董事局主席馬化騰在全球互聯網大會上強調了內容產業的重要性。與此同時，小米3億美元入股愛奇藝，百度追加對愛奇藝的投資。
再聯想年初阿里重金投資游戲、文化產業，可以想見，泛娛樂已經成為互聯網巨頭業務拓展的風向標。
BAT加速布局
泛娛樂的布局，騰訊算是起步最早，速度最快的。2012年，泛娛樂概念由掌管騰訊互動娛樂事業群的副總裁程武提出，以IP授權為核心，以游戲運營和網絡平臺為基礎，展開的電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業拓展，此后，IP逐步成為全產業關注的焦點和發展的風向標。目前，騰訊已經完成了游戲、文學、動漫、影視四塊業務的布局。
此次騰訊與華誼的合作，主要在游戲業務領域、IP改編、電影項目和新媒體等方面進行。根據協議，華誼兄弟所擁有的影視作品在改編成互聯網游戲、網絡文學作品、動漫作品時，騰訊享有優先合作權；騰訊所擁有的網絡游戲、文學作品在改編成影視作品時，華誼兄弟同樣享有優先合作權。同時，華誼兄弟同意將“華誼電影項目”項下總投資額的5%—10%釋放給騰訊參與投資。此外，雙方還將共同制作、發行5部電影作品。這實際上也是對騰訊今年9月發布的“電影＋”計劃的又一推進。
另一巨頭阿里巴巴雖然沒有過多談論泛娛樂，但其今年來對于泛娛樂的重視在各項投資中均有體現：耗資62.4億港元控股香港上市公司文化中國，隨后更名為阿里影業；62億元人民幣入股華數傳媒；12.2億美元入股優酷土豆……
其與華誼兄弟的合作，將主要在娛樂寶、電商平臺、影視業務等領域。根據合作協議，娛樂寶、電商平臺、新媒體平臺等將與華誼兄弟展開從電影項目的制作、宣傳、發行、IP及衍生四個維度的合作。和騰訊一樣，未來3年內，華誼兄弟和阿里影業將共同制作、發行5部電影作品。華誼兄弟將釋放其電影作品投資額的5%—10%給阿里參與投資。
相比之下，百度對于泛娛樂的布局最晚，但今年下半年開始也不斷加快腳步。眼下，愛奇藝正在介入內容制作領域，今年8月底與華策影視共同成立華策愛奇藝影業，大舉參與電影投資。9月，百度聯手中影股份、中信信托等推出“百發有戲”平臺。10月，百度以10億元入股華策影視，持有其5%的股份，百度游戲、百度文學的IP將由華策影視進行改編，而百度則可參與華策旗下影視劇的投資。
各具特色
BAT在泛娛樂的各自特點相當明顯。
騰訊的游戲業務已經占到整個市場半壁江山，其中，優質IP數量是主要優勢。不僅如此，騰訊擁有廣泛的社交人群和活躍的關系鏈，并覆蓋了多個領域，這些都是其開發電影衍生產業的基礎。
雖然起步稍晚，但靠著“砸錢”，阿里已經有了一套自己的打法：靠優酷土豆、微博這樣的數字內容分發平臺宣傳造勢，圍繞電商核心優勢，打造一個環繞電商業務的用戶互聯網生態環。值得注意的是，目前，中國電影的票房收入占電影項目整體收入的80%以上，而國外這個數字只有30%左右，其余的是衍生品和周邊授權以及影院服務。阿里的電商基困和用戶資源就是其強有力的武器。
目前，百度的電影業務主要由愛奇藝影業來做，在百度集團層面，影視業務處于一個什么樣的位置，還在討論階段。
綜合來看，騰訊起步最早，阿里相對較晚，因此走了更加短平快的方式來做這個業務。但從長期來看，騰訊的潛力可能會更大，因為IP將是孵化器。
行業分析師表示，BAT任何一家都具備海量用戶資源、大數據技術、充足的資金以及互聯網思維玩法等，目前互聯網基因已經在“融入”傳統的影視娛樂行業。
換言之，泛娛樂是一場大戲，演出才剛剛開始。
