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蘋果和庫克只是想走出喬布斯的陰影
發布時間 : 2014-09-10 11:31:09 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
30年前的弗林特藝術中心，巨屏上，一個弱女子在一群軍隊的追趕中，將錘子甩向了象征Big brother的大屏幕，權威和統治遭遇了反叛。這個以《1984》為原型的廣告被傳頌至今，當時被一個叫做Steve Jobs的桀驁不馴年輕人用來比喻自己 所在的蘋果公司對傳統巨頭IBM的反叛和挑戰，蘋果發布了自己歷史性的產品Macintosh。
30年后的弗林特藝術中心，那個挑戰者蘋果公司已經自己成為了巨頭，而昔日的少年已帶著無數人的景仰和懷念，遠逝。他的繼任者選擇在30年后的一天，站在同樣的地方，希望能重塑另外一段歷史，重新開始一段故事。所以，發布會的邀請函中寫下了“Wish We Could Say More”的句子。
我知道，蘋果和庫克就是這么想的。
自從喬布斯死后，蘋果每次發布會都會被吐槽是“侮辱喬布斯”“設計太丑了”“沒有喬布斯是不行的”，這些言語會出現在你我的眼中，也同樣會傳到庫克的耳朵里。同時，在智能手機的故事已被蘋果自己演繹至巔峰而無法再進行顛覆性進步時，蘋果和庫克都急于尋找另外一個歷史性的產品。
大屏幕的背叛
所有人都知道喬布斯對于大屏幕有多么的厭惡，老喬曾經主張“智能手機的最佳尺寸=3.5英寸”。盡管，大屏幕手機被視為現今的趨勢，但iPhone一代比一代大，iPhone5s屏幕4英寸，而iPhone6直接擴到了4.7英寸，甚至推出了5.5英寸堪稱mini mini ipad的iPhone6 P。也許蘋果歷史上從未像如今這樣，毫無自己的堅持。也許，只是庫克團隊認為這是不該有的堅持，和認為“3.5寸屏定律”根本就是錯誤觀念?？晌覀冊浀?，我們曾如此地為iPhone4癲狂。
當然，新版iPhone對設備進行了很多方面的更新，芯片、續航、攝像機等都被提升到一個新的層次，iPhone6也變得更大，更薄了。但，相信很多果粉腦海中揮之不去的印象，就是大屏幕，大屏幕。
iPhone6肯定會是這個星球上最好的手機，但它可能不是喬布斯心中完美的手機。庫克和蘋果在走一條顛覆自己傳統的路。
Apple Pay
其實，蘋果近年來蘋果每推出一款iPhone都有關于支付系統的語言，但最終都無法實現而告終，Apple Pay終于在如今出現。作為此次發布會的三大發布內容(iPhone6和iPone6 p、Apple Pay、Apple Watch)之一，Apple Pay在訴說著蘋果的野心和構造全新生態的訴求。
蘋果已擁有8億個和信用卡相連的iTunes賬戶，蘋果在現在推出支付手段，可視為順勢而為，憑借著安裝進場通訊技術(以下簡稱NFC)，未來很多用戶都會刷著新的iPhone在商店購物。
庫克表示，調查數據顯示，每年信用卡消費為120億美元，每天有高達2億美元的信用卡轉賬。但信用卡支付過程非常繁瑣的。而蘋果基于NFC的Apple Pay只需在終端讀取器上輕輕一“靠”，整個支付過程十分簡單。同時庫克稱Apple Pay所有存儲的支付信息都是經過加密的。
目前蘋果的合作伙伴有Amex, MasterCard和Visa，22000家零售商將支持Apple Pay功能，主要零售商包括 Macy's、Bloomingdales、Wallgreens、Duane Reade、Subway、麥當勞。同時Apple Pay也支持線上支付，線上支付只需要“一鍵完成”，不再需要輸入信用卡信息和地址等。
從現場的演示情況來看，Apple Pay確實非常方便，只需要一秒鐘就能完成整個過程。如果能通過NFC、TouchID、 Passbook和被蘋果稱為“安全元素(Secure Element)”保護整個支付過程的安全，考慮到蘋果強大的終端能力和便捷的支付方式，移動支付領域的Square和Paypal確實會遭遇到前所未有的挑戰。
值得一提的是，新發布的Apple Watch也加入了Apple Pay這個功能。
蘋果現有的生態(包括iPhone、Mac 和iOS、App Store等構成軟硬件生態)都是喬布斯生前構建和設想完成的生態圈，加入支付領域，蘋果在試圖走出原來的小屋去締造更大的商業帝國。庫克團隊在不斷拓寬蘋果的邊界。
沒有iWatch，而是Apple Watch
沒有iWatch，而只有Apple Watch。也許你覺得只是一個名字而已，并沒有什么。但這是被蘋果自己定義為“里程碑”的產品，不可能沒有差別。
自從喬布斯從無數個名字中挑出”iMac”這個名字后，以字母“i”開頭已成蘋果風格化的產品命名，包括ipod、iPhone和iPhone。正因為如此，所以發布會之前大家都在猜測iWatch。
但是，庫克團隊給出的卻是一個Apple Watch?？吹贸觯瑤炜嗽诮吡Φ刈屘O果這個品牌“去喬布斯化”，對于這樣一款選擇歷史性意義地點發布的里程碑產品，庫克希望能借Apple Watch開辟出一個全新的天地。
在發布會前，蘋果總設計師Jonathon Ive通過《紐約時報》向外界發聲“瑞士鐘表麻煩大了，蘋果將要改革手表行業”。這個曾經憑借iPhone重新定義手機概念的公司，希望能重新定義手表。所以，發布會現場，庫克也不斷強調Apple Watch是里程碑性的。
Apple Watch采用了全新的系統，所有的圖標全部都以散落的方式排列，應用的界面也更加簡潔，動畫效果也都調整的更加“圓潤”。從現場的演示來看，Apple Watch的動畫效果非常平滑，相比較手機，Apple Watch的操作更加簡單。與之前的很多智能手表產品一樣，Apple Watch可以實現顯示通知及日程、調用地圖進行簡單的導航、控制音樂播放、接打iPhone上的電話、接收短信并快速回復等操作，同時也支持健康監測和siri。
實際上，Apple Watch共分為三種型號，即： Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition。售價349美元，將于2015年上半年正式上市。
從發布會現場來看，三種型號的Apple Watch，加上不同顏色，表帶的設計，我已經數不過來究竟有多少種手表了。我只是一聲驚嘆“這貨是真的鐵了心要賣手表啊”。
Apple Watch是庫克團隊希望走出原先喬布斯為蘋果劃好的格局邁出的重要一步。除了開辟了一個新的消費電子產品品類以外，這對蘋果來說也是一個大膽的嘗試和冒險，畢竟，作為一個6000億美元的公司，它需要去不斷的開拓自己的邊界。庫克團隊在試圖走出喬布斯的陰影。
但Apple Watch能否成功還有待驗證，有趣的是，iPhone6和iPhone6 P發布的時候，蘋果的股票在不斷的上漲，而但Apple Watch發布之后，股價出現了下跌，目前已從今日的99.08首開跌至98.23。
庫克和蘋果能否走出喬布斯的陰影，締造一個全新的商業帝國，時間會告訴我們一切。正如30年前，在弗林特藝術中心播放的《1984》一樣，現在庫克要用錘子砸掉的是當年那個揮錘的人——Big Brother 老喬。
