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微信做移動廣告，從打劫新浪微博開始
發布時間 : 2014-02-27 09:42:36 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
年前，企鵝生態跟大家說了下微信訂閱號接入廣告的事。
年后，微信與廣點通的這個合作項目就已經在快速推進中，相信大家也注意到越來越多接入廣點通的賬號了吧。
但是，你們真的以為微信廣點通就是公眾號貼個廣告嗎?
錯了呀，與騰訊內部眾多打著微信名義、但其實Allen Zhang都沒聽過的項目（就不點名了）相比，微信廣點通才是真正的重頭戲。等這個好戲真正開演，甚至會危及整個新浪微博的內容生態。
好了，前戲就這么多，下面是正文:
1.微信訂閱號廣告系統是重頭戲。
騰訊內部人士透露，微信訂閱號廣告系統(內部叫微信廣點通)是由微信和廣點通共同合作項目，微信副總經理直接負責產品具體形態，張小龍本人也會對產品大方向和新模式把關。
而在廣點通內部，微信廣告也是2014年重點發展項目之首，其他新項目比如QQ空間Feed廣告、QQ郵件廣告和廣告聯盟等，都沒有微信廣點通來得重要。
另外，企鵝君此前就獲悉，微信廣點通將接入微信公眾平臺，也就是說將成為微信公眾號基礎功能，這個權重遠非騰訊其他微信開發項目可比。
2.移動廣告這事，騰訊真需要好好做做。
微信：騰訊龍頭移動產品；
廣點通：騰訊業務權重快速提升的精準廣告工具。
兩者的結合實際上代表騰訊在移動廣告領域的探索，騰訊的根基是社交平臺，而社交平臺的移動廣告是投資人最關注的事情。
廣點通負責人、騰訊副總裁鄭志昊在接受媒體采訪時就經常提及Facebook，他曾表示，“移動廣告一個很大的市場，需要我們去挖掘。”
騰訊去年Q3總體廣告收入為2.3億美元，對比Facebook的13.7億美元單季移動廣告收入，騰訊在移動廣告方面成長空間確實挺大的。
3.打劫新浪微博，微信廣點通將打造內容生態。
目前，微信廣點通接入了很多自媒體訂閱號，給人以自媒體專用廣告變現工具的感覺，這是錯覺。
騰訊內部人士透露，廣點通真正成型后，任何流量方（微信訂閱號）都可自主選擇是否接入廣點通。
這無疑將沖擊新浪微博的內容生產形態，因為從流量上看，新浪微博的內容提供者：營銷號（比如冷笑話精選）；段子手（比如留幾手）；中小V（比如馬伯庸）等遠比企鵝生態之類的行業自媒體更受歡迎。
這些內容生產者目前沒加入微信訂閱號的原因很簡單：沒收入。
過去，微信訂閱號變現方式很不明確，在公眾平臺早期，很多玩得過火的訂閱號甚至直接被騰訊封殺了。
不過，在區分服務號和訂閱號，以及官方提供廣告工具后，新浪微博內容生產者向微信遷移幾成定局。
隨視傳媒CEO薛雯漪就表示，移動廣告收入是跟著流量走的，目前微信流量最大、且每個用戶都真實存在，無疑是最優質廣告平臺。
新浪微博的內容生產者入駐微信->生產內容并為微信訂閱號拉來流量->微信廣點通為內容生產者提供收入->內容生產者隊伍擴大->內容更多、廣告收入更多。
很有意思吧，通過打劫新浪微博，微信訂閱號將建立起更大的內容生態圈。
