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新浪聯席總裁許良杰：大數據將重塑新浪微博
發布時間 : 2013-10-30 16:53:23 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
10月30日上午消息，新浪聯席總裁兼首席技術官許良杰今日在2013安卓開發者大會上發表演講，闡述大數據時代對社交媒體的影響，并分享新浪微博如何挖掘大數據資源，為用戶帶來新價值。
在演講現場，許良杰首先分享了一張由新浪微博用戶簽到數據構成的世界地圖。他透露，新浪微博已經積累了6億多次簽到數據，其中其有10%為海外簽到，分布最多的位置是美國、英國等。而國內簽到以北上廣為主，其中餐飲地點占60%，旅游景點占20%。
許良杰表示，在新浪微博6億多用戶中，有76.5%的用戶是通過手機，由于手機具備實時性的特點，使信息傳播更加透明，新聞延時趨近于等于0，社交媒體正打破信息傳播的壁壘。
他以薄熙來審判事件舉例說，2013年8月22日，中國近10年最重大的案件就薄熙來審判案，在山東濟南召開，這個審判歷時5天，案情敏感、復雜。山東濟南中院開通微博帳戶，獨家通過新浪微博平臺現場播報整個庭審信息，總共發布了150條微博，實時、透明、清晰的報道了整個庭審的過程。
“一級轉發量超過40萬次，整個過程覆蓋幾億次用戶。就連鳳凰衛視主持人都在手拿手機報道庭審的情況。”許良杰表示，這次審判首次通過社交媒體發生，減少了信息的誤差，提高了信息傳播的速度，成為政府使用社會媒體的標桿案例。
談及新浪微博在災難中的表現，許良杰以雅安地震舉例說，地震發生3秒鐘之后，第一條相關微博就出現在新浪上，在1分56秒之后，在災區中的一個微博用戶就發布了第一條實時信息。救災期間，新浪微博通過LBS定位，向四川地震災區用戶推送了170萬條定點推送信息，幫助用戶尋找親人，傳遞救災情況。
許良杰表示，新浪微博在過去3年多時間里記錄整個中國社會，小到購買了一杯咖啡、一次購物體驗，大到災難救援，新浪平臺積累了海量數據，但是作為平臺運營商，如何把這么多紛亂的數據梳理、挖掘、分析是一個很大的挑戰和機會。
“現在很多公司都在談論大數據，其實我認為真正擁有大數據或者有能力分析大數據的公司就這么幾家，新浪肯定是其中一家。”許良杰透露，今天微博上面已經沉淀了接近500億個人跟人之間的關系圖、人跟物之間的關系，新浪正在梳理、研究這個巨大的關系圖譜，未來也將與開發者分享。
許良杰介紹說，“帶著微博去旅游”是新浪微博結合前兩個月旅游旺季、黃金(1346.60, 1.10, 0.08%)周，組織的旅游品牌活動，持續接近2個月，整個活動產生了近1億條原創微博，3億人士參與互動，新浪微博從中挖掘出很多有意思的數據。
例如，出游人群最多的是北京、廣州、上海，最熱門的旅游目的國家是泰國、美國、日本，國內最熱門的地方是北京，90后比80后更加喜歡旅游，天秤座的用戶最喜歡拍照片，最不喜歡旅游的是白羊座。
“我們通過研究這些數據能夠更精準的為每個用戶服務。比如對剛剛抵達泰國的旅游用戶，推送當地的旅游信息、熱門景點以及電話費用信息;向不喜歡旅游的白羊座推薦電影、電視劇等等。”許良杰表示，如果微博對用戶的特性有比較深刻的理解，就可以把廣告推薦變成一道亮麗的風景線，而不只是強硬的廣告推廣。
許良杰透露，新浪的大數據已經在電影排片中得到實踐。現在微博上每天討論電影的微博很多，微博已經成為一部電影沒有開播之前票房的風向標。通過數據分析已經可以比較準確預測未來哪部電影的票房將會受歡迎，哪部電影不受歡迎。
談到開放平臺，許良杰表示，目前新浪開放平臺已經有超過57萬個第三方的開發者，有超過6萬多家網站跟新浪微博連接在一起，涵蓋電影、旅游、購物、音樂等諸多領域。
“我們希望能夠把底層的數據全部梳理和打通，跟合作伙伴、第三方開發者一起把整個中國移動互聯網推向另外一個高潮，把微博打造成一個高效的社會化信息和服務平臺。”許良杰說。
