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2013年網絡營銷行業展望
發布時間 : 2013-01-11 10:51:04 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
2012年是互聯網不平凡的一年，也是網絡營銷行業不平凡的一年，這一年，有搜索巨頭被挑戰，有社會化媒體大爆發甚至運用到奧運盛會中，有微信用戶爆炸式增長，有各種大型互聯網公司公關事件.....。回顧2012年，我無比感慨，遙看2013年，中國互聯網營銷界將會有哪些值得我們去展望。
微信營銷將爆發?
這可能是2012年出現率很高的營銷方式。不可否認微信是一款跨時代的產品，也有人預計他的營銷價值會很大。的確，微信給運營商帶來的沖擊和給用戶帶來了LBS交友新體驗，但是從營銷層面來說，他的價值還沒有被深挖出來，且不說騰訊沒開始拿他賺錢，很多營銷策劃公司也在摸索階段，即使有的公司能突破微信的BUG進行營銷，但是也很快會被騰訊升級和封殺。和新浪微博一樣，微信也走了一段用戶很多，但是運營主還沒賺錢的階段，2013會怎么樣，我們一起期待!
搜索引擎營銷市場格局會打破?
2012年爆發了互聯網影響甚廣的3B甚至3SB大戰，360開始沖擊國內搜索引擎霸主百度公司，隨后搜狗也表示將全力爭奪這塊蛋糕。周鴻祎這次挑戰激起了千丈波瀾，互聯網公關事件頻發，甚至微博成了公關的主戰場。不過360搜索也表現不錯，拿下了近10的市場份額，最近更是上線搜索引擎付費廣告。百度怎么想，搜狗會怎么做，360下一步是什么?很明確，2013搜索引擎市場會有變化!
微博市場將褪色?
幾年前興起的微博讓一大堆微博主在這里找到了營銷的價值。微博作為一款劃時代的產品，利用文字，圖片，語音，視頻等方式，依靠自己的粉絲進行傳播和互動。但是很尷尬的是，新浪一直在砸錢，而微博主卻賺得歡樂。劉敏華預計，2013年微博將遇冷，微博將逐漸褪去它個體的營銷能力，新浪也會淡化甚至打擊這些草根微博主，會出現什么情況，我們也到時再看!
全媒體整合網絡營銷開始盛行
現在用戶購買一件產品影響的因素越來越多，我們舉個列子：他可能在互聯網廣告看到一個產品廣告，又在生活中看到一些朋友的推薦，他可能會接著去論壇逛逛這個產品用戶的反饋和口碑怎么樣，然后他可能去電商或者實體店考察下，最后購買了可能會去微博或者社交媒體發表產品體驗評論。這個例子想說明的是，隨著用戶對于產品購買決策的慎重，單一的網絡營銷方式不足以支撐用戶對你產品做出購買選擇，全媒體的整合網絡營銷將是未來大范圍的趨勢。
公關事件升級
2012年出現的大型公關事件非360與百度莫屬。周鴻祎很有才，每一次都會制造與巨頭磕碰吸引眼球，雷軍的小米手機也依靠公關事件獲得了大量宣傳。不可否認，大型互聯網公司會刻意去制造這些事件，因為它的價值會很恐怖。危機公關作為互聯網形態下的產業，他的營銷價值將引爆一個品牌，也可能打垮一個品牌。2013年會有什么大的公關事件，我們一起期待!
作為末日后重生的一年，2013年互聯網絕對不可能平凡，網絡營銷作為互聯網傳播的重要方式，他一定是跨越式，進步式發展，方式會一直變，但是他的目標將不會變，獲得最大的傳播價值，創造更大的傳播效益，是網絡營銷永恒的目標。
