-
App改變移動搜索格局 谷歌霸主地位面臨威脅
發布時間 : 2013-01-09 11:38:37 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
北京時間1月8日，據國外媒體報道，移動市場變化日新月異，面對不斷出現的各類移動應用軟件，移動搜索市場正呈現多樣化發展趨勢。未來，更多的用戶將直接跳過谷歌搜索而使用移動應用尋找他們想要的服務，谷歌的搜索霸主地位將逐步被弱化。以下為文章摘要：
美國聯邦貿易委員會(FTC)上周決定停止對谷歌的反壟斷調查，他們考慮的一個重要、但很少被人提及原因之一就是“移動革命”。
谷歌曾反復重申一個觀點：科技產業如此快的變化速度使得監管者無法對其施加任何限制，否則將會阻礙未來的創新。FTC也認同谷歌的這一觀點。
證據就是移動設備。當今的科技變化之快和人們消費行為改變之廣泛是從來都沒有的。隨著人們逐步放棄臺式電腦，使用移動設備，現有的科技公司業務正在被顛覆，新型企業正在繁榮發展。
美國艾奧瓦大學反壟斷法教授兼谷歌顧問赫伯特•霍汶卡普(Herbert Hovenkamp)表示：“移動就像是一個快速移動的靶，每周都會出現新的競爭對手。”
比如，當19個月前 FTC開始調查時，蘋果iPhone還沒有內置Siri語音搜索，蘋果也沒有自家的地圖服務，Yelp移動應用也沒有廣告。但是，等到調查結束時，一切都變了。谷歌現在四面受敵，面臨新的競爭對手，他們試圖削弱谷歌在移動搜索和廣告市場的地位。
然而，谷歌現在在移動手機市場的壟斷地位甚至超過了桌面領域。據StatCounter統計，谷歌擁有全球96%移動搜索份額。而市場研究公司eMarketer推測，谷歌占據了美國57%的移動廣告收入，其最大的競爭對手Facebook僅有9%份額。
但分析師稱，隨著人們逐漸改變他們在移動設備上的搜索習慣，比如他們會直接跳過谷歌搜索而使用Yelp等應用，谷歌的搜索霸主地位將逐步被弱化，甚至可能會出現奪走谷歌的霸主地位的競爭對手。
市場研究公司Altimeter Group數字媒體分析師麗貝卡•列布(Reba Lieb)說：“我們必須認識到，現在市場上有很多移動應用其實就是垂直搜索引擎。現在，還沒有一家公司壟斷著整個移動市場。”
例如，在手機或平板電腦領域，越來越多的人已開始跳過谷歌，使用Flixster應用查看電影上映時間，或使用Kyak查詢航班信息。
蘋果也通過iPhone上的Siri擴展移動搜索。Siri可以回答包括天氣狀況以及附近的餐館等諸多問題。借助其最新的地圖服務，蘋果也進入本地搜索市場。
上周五，搜索公司Blekko面向iOS和Andorid設備推出了一款名為Izik的應用。這款應用通過展示圖片來代替鏈接，從而方便用戶通過手指的滑動瀏覽眾多搜索結果。
Blekko公司 CEO里奇•斯克倫塔(Rich Skrenta)表示：“移動設備上的用戶體驗是非常獨特的，它可以帶來一切。在桌面中，如果外觀與谷歌不同，你不會認為它是搜索引擎。但在平板電腦上，情況卻截然不同。”
FTC主席喬•雷博維茨(Jon Leibowitz)在上周四新聞發布會上表示：“科技產業的如此快的變化速度意味著，在你提出處罰申請前必須三思。”
FTC還調查了谷歌與三星和HTC等手機廠商的合作。通過這種關系，。不過，FTC最終還是放棄對此采取行動。
FTC在調查谷歌時，還考慮了谷歌與手機制造商三星和HTC的合作關系，后者在其手機上授權使用谷歌搜索，并使其搜索框便出現在這些手機的主屏上。不過，最后FTC并未對谷歌采取措施。
一些谷歌批評人士認為，盡管移動設備領域的競爭格局不同，但并不能因此而影響政府對谷歌在桌面網絡領域的壟斷事實分析。
Yelp政府關系副總裁文斯•索利圖(Vince Sollitto)說：“毫無疑問，包括Yelp在內的移動應用可以讓消費者跳過主要搜索引擎，直達通過這些應用尋找他們想要的服務。但這一事實并未對某些企業在桌面領域的不正當競爭行為產生任何影響。”
谷歌對FTC做出的妥協之一就是，其他網頁公司可以要求谷歌不要在旗下的垂直搜索產品中顯示這些公司的內容，而這恰恰是Yelp投訴谷歌的主要原因之一。
不過，有人認為，21世紀的反壟斷反應應更加迅速。
