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站長是否看好網絡視頻推廣的發展走向
發布時間 : 2013-01-09 11:22:03 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
網絡視頻營銷是現在各網站新興起的一種網絡推廣方式，像奇藝、百度還有當下合并之后的優酷和土豆。這種新的推銷模式的優點和電視一樣，畫面感十足，感染力很強，內容又豐富，而且又具有獨特的創新思維，每一個視頻都代表了一個主題思想，講述一個故事，趣味性又很吸引人。與傳統網站推廣一個最大不同，能夠比較精確地找到網站想找的那群潛在用戶。作為最新興的一種推廣方式，網絡視頻推廣能更精準地發揮這一特性。那這樣的視頻推廣，要怎樣給網站帶來好處呢?
優酷之前和土豆的合并，就創造了視頻網站歷史上最成功的一次用戶體驗升級服務。兩個網站的資源可以共享，還解鎖了很多之前審核未聽過的稀有視頻資源，給了用戶極大的便捷。這就表示衡量一家視頻網站價值高低比衡量一家傳統媒體要豐富廣泛得多，許多因素共同發揮作用來決定視頻網站的價值高低。
在國外，讓許多網站開始嘗試網絡視頻廣告的一個重要原因，就是網絡推廣視頻營銷投入的成本與傳統的廣告價格差太大了。一支電視廣告，投入幾十萬甚至上千萬都是很正常的事情，而幾千塊錢就可以搞定一支網絡視頻短片。一個好創意，幾個員工，就可以做一個好短片，免費放到視頻網站上進行傳播。這樣給網站節省了成本又達到了宣傳的目的。
根據研究結果表明，一半以上的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內容。一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。也正因為如此，雖然互聯網視頻廣告的影響力越來越大，但是公司為此付出的資金卻不會有多大增長。“在線視頻廣告的支出對于電視廣告而言可以算是九牛之一毛，而且這種情況起碼會持續十年。”根據eMarketer調研機構在去年11月份發布的調研數據，2006年互聯網廣告支出僅僅是電視廣告的0.6%，而在2010年，這個數字有望上升到3.3%。這些數據足以證明網絡推廣這里的性價比是目前所有的推廣方式里最高的。
網絡營銷具有互動性，這一點也被視頻營銷所繼承。百度的網站管理者和用戶之間的回復便很好地證明了這一點：用戶利用文字視頻可新建對發布者的回復，也可以就回復進行回復，另外，觀看者的回復也為該視頻造勢，有較高爭議率的視頻點擊率也往往高調飆升。與此同時，網友還會把他們認為有趣的節目轉貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進行主動性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費企業任何網站推廣費用和精力。這一優勢是電視廣告不具備的。
在種種敘述在線視頻營銷的語句中，可以看到大量的數字：“網絡搜索集團評出幾大視頻網站，這些網站的訪問量是美國五大廣播電視網網站推廣訪問量的兩倍，且用戶在前者的停留時間達12分鐘/次，長于后者的8分鐘/次。”“這段視頻短片，被點擊3000萬次，轉載5000次并附有2400條評論。”這些數據就是網絡視頻推廣成功的最好證據。
現在的視頻制作也相當容易，而各大主打的視頻網站都具備了上傳視頻的功能，這樣低成本高成效的形式在將來肯定會成為營銷行業不可替代的巨頭。但網絡視頻的推廣一定要注重原創性，只有自己的想法才能得到用戶肯定的。另外的話，就是可以順便利用一下各視頻網站的分享功能，一鍵分享，更能推廣。
