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     前段時間，在一堂針對電商的培訓課程中提及事件營銷，很多品牌對此都非常感興趣。恰逢近日朋友也請我就這一案例進行點評分析，因此撰寫了這篇文章，通過一個事件營銷案例，與大家就事件營銷的實戰進行交流探討。

　　寫在開篇,關于事件營銷與事件炒作

　　2008年至今，曾經出現過很多事件，不少事件也都非常知名，但是否是事件就可以稱之為事件營銷呢?是否所有事件都能被應用于品牌營銷呢?在這里筆者通過圖表展現了事件營銷與事件炒作的區別，大家可以很清晰的看到，事件營銷承載了一定的品牌、產品營銷任務，在品牌訴求和產品訴求的前提下，必須要正面、積極地進行策動話題、新聞點，以實現品牌美譽度的提升。而品牌炒作則完全不是，雖然其在一定程度上也能通過話題的炒作達到高輿論關注，實現品牌的快速曝光，但對于品牌的傷害是巨大的，甚至是致命的。雖然通過事件炒作有些品牌也取得了一定的成果，但是對于事件炒作，筆者個人持謹慎態度。

　　“空氣出租女”事件營銷案例解析

　　關于事件營銷，很多朋友都有同一個問題，那就是：“我們現在要做一個品牌或者產品的營銷推廣，如果選擇事件營銷為操作方式，那怎么破題切入，如何保證吸引網友，或者社會輿論的關注，并最終與品牌相關聯，不變成自娛自樂的一場show呢?”

　　2011年8月，有一條新聞曾一度引起各界輿論的關注，成為當時互動百科熱點詞條的第一名。這就是《北京女孩辭掉年薪30萬工作，出租空氣創業》，新聞中的女孩曹思思也成為當時的熱點人物，除了大量的媒體報道，江蘇衛視的《非常了得》也曾邀請其作為嘉賓參加節目。其實這只是國內眾多事件營銷中的一個典型案例，是由創意時空公關團隊為亞都子品牌“亞都國際”策劃實施的品牌事件營銷。