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阿里媽媽成立淘寶無線聯盟 已給開發者分成上億元
發布時間 : 2012-12-21 14:25:48 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
12月21日，阿里媽媽正式宣布成立無線營銷聯盟平臺——淘寶無線聯盟，致力于向無線合作伙伴和廣大應用開發者輸出可持續性的盈利模式，提供以效果計費的創新廣告產品。
據淘寶無線聯盟負責人重山透露，淘寶早就開始在無線移動廣告領域進行創新和嘗試，2012年，淘寶聯盟無線業務分成達1億元，其中美麗說、蘑菇街、果庫、口袋購物等APP運營商分成近5000萬元。
“移動互聯網的高速發展讓人們看到了機會，我們也樂意把阿里巴巴在互聯網、電商、廣告方面的數據、資源和經驗分享給廣大開發者” 。重山表示，無線聯盟是升級后的阿里媽媽開放廣告平臺的一部分，未來該聯盟將與外圍媒體合作伙伴一起，共同構建新的移動電商生態圈。
從客戶端到平臺 阿里深化無線布局
阿里早已在移動互聯網領域攻城略地。數據顯示，目前無線淘寶的用戶量已經超過1.5億，無線淘寶2012年整體交易額有望突破500億元，無線淘寶客戶端是目前網友下載、使用率最高的客戶端應用之一。除此之外，支付寶、天貓、一淘火眼等客戶端也位列網友最喜歡的生活服務類客戶端前列。
除了發力客戶端產品之外，淘寶無線聯盟可以看作是阿里巴巴在移動互聯網領域探索新路徑的嘗試。與客戶端產品不同的是，淘寶無線聯盟更著眼于與廣大開發者的合作，注重可持續發展及移動電商生態圈的建設。
重山表示，目前，阿里媽媽在無線領域已經有上百家合作伙伴，包括市場上主流手機瀏覽器、手機廠商、應用下載市場和大型應用開發者等，UC瀏覽器、騰訊、91手機助手、小米、聯想等都已經與淘寶無線聯盟建立了非常深入的合作關系，類似于果庫這樣的導購分享購物類APP超過50個。
“目前我們已經與淘寶聯盟進行了CPS類的推廣合作，每月我們給無線淘寶帶去的成交額超過400萬” 。口袋購物CEO王珂對記者透露，未來將會繼續加大與阿里媽媽的合作，“無線是必然的發展趨勢，未來移動網購也將成為人們生活的一部分，無線淘寶聯盟會給開發者提供更多發展的空間與機會” 。
業內人士認為，阿里媽媽布局無線聯盟意義深遠，與騰訊等其它互聯網巨頭鏖戰客戶端相比，阿里除了有淘寶、支付寶等移動客戶端產品外，新的無線聯盟不但有機會收攏各個大、中、小客戶端的流量，更有機會通過平臺化發展，復制和打造一個像阿里PC電商平臺一樣的移動電子商務生態圈。
探索移動互聯網商業化機會 為中小開發者輸血
在國內傳統互聯網免費為王的影響下，APP開發者們想讓用戶直接掏錢購買應用，基本沒有可能。第三方數據顯示，2012年第三季度APP開發者持平與實現盈利的開發者分別占29.7%和15.2%，入不敷出的APP開發者占55.1%，這個比例還在逐漸擴大。
經緯創投合伙人張穎在微博上直言，移動互聯網大規模商業化還需時間 ，除游戲外，其他細分行業賺大錢遙遙無望，“現在創業須離錢近，用戶量再大也要有賺錢之道” 。
重山透露：“現在無線廣告市場是供大于求，流量很多，投放的廣告不多” 。依據艾瑞數據，2012年第三季度中國移動營銷市場規模約16億元，廣告主第三季度花在每個手機網民身上的營銷費用只有4塊錢，市場潛力還遠未被充分挖掘。
重山認為：“由于無線廣告市場至今尚未形成成熟的廣告模式，廣告主在無線領域的投放意愿普遍偏低。但只有找到了可持續的盈利模式，開發者才有可能源源不斷地去創新，做出更多更好的APP，這是中國移動商業化的機會，也是挑戰”。
改變無線廣告的投放模式，幫廣大APP開發者找到可以自給自足、持續賺錢的方法是淘寶無線聯盟未來的目標。業內人士分析認為，阿里媽媽經過多年的發展已經累積了成熟的CPS（按成交付費）廣告形式，而口袋購物、果庫等應用開發者已經給出了成功的先例。
數百萬商家廣告主，超過4億消費者，10億商品，每年上萬億的交易額——淘寶平臺在電商領域的強大優勢，是淘寶無線聯盟堅強的后盾。而移動電商的迅猛發展，則是淘寶無線聯盟攻城略地的大好機遇。重山表示，“阿里媽媽今年的分成金額突破30億元，依托現有的數百萬廣告主資源，相信淘寶無線聯盟將為開發者們帶來驚喜” 。
