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2013年移動視頻或將迎來其“商業化元年”
發布時間 : 2012-12-07 14:10:09 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
12月7日消息，網絡視頻業競爭近期再度顯現白熱化趨勢：百度回購愛奇藝，搜狐視頻宣布戰略布局成形，迅雷看看獨立運營品牌。今年網絡視頻成為網民的第一大互聯網應用，各大互聯網企業也爭相把網絡視頻作為未來發展重點，預期未來網絡視頻行業仍將面臨激烈競爭和“洗牌”。而隨著移動視頻用戶的激增和三網融合的發展，2013年移動視頻或將迎來其“商業化元年”。
2012年中國網絡視頻市場與用戶規模出現爆發性增長，目前中國網絡視頻用戶已超4億，占中國互聯網用戶總數的90%以上。目前優酷土豆集團穩居市場第一位置。今年8月份，占據中國第一、第二位的兩大視頻網站優酷和土豆正式完成合并。合并后，新的優酷土豆集團雙平臺覆蓋近80%的中國視頻用戶。
而其他幾家視頻網站也開始競相發力：10月上旬，搜狐視頻宣布完成分拆獨立，搜狐視頻的主干業務架構已搭建成形，整個戰略部署已基本就緒；11月2日，百度宣布將回購旗下愛奇藝股份，愛奇藝將合并進百度財報中；11月23日，迅雷看看宣布將獨立運營品牌，被外界視為迅雷對網絡視頻的重新整合；PPTVP將可能在2013啟動IPO，但不排除進行一輪pre-IPO融資。
分析人士認為，雖然目前網絡視頻市場的集中度進一步提升，優酷土豆整合后保持領先，但國內網絡視頻行業排名全面膠著、勝負格局在兩三年內或仍有大變數。
此外，視頻廣告漸成主流，版權價格合理回調。網絡廣告是目前各大視頻網站的主要營收方式。隨著網絡視頻的滲透率不斷提升，越來越多的廣告主開始把預算投向視頻網站，國內網絡視頻廣告市場的收入規模也呈現出不斷擴大的態勢。
艾瑞最新的研究報告指出，由于在線視頻比電視廣告重復率低，廣告形式新穎因而得到用戶的認可，在線視頻廣告比電視廣告更能引導用戶消費。在線視頻廣告正成為電視廣告的有力競爭者，在線視頻將從電視領域切分市場。據艾瑞統計，最近三年間國內視頻網站的廣告額平均增長率已遠超行業水平，互聯網行業的平均增長率為41.4%，而視頻網站則達到了74.6%。
對各大視頻網站來說，目前另一大利好在于，影視作品網絡版權的價格在經歷2011年的瘋狂后，2012年以來開始逐步回調，這在一定程度上減輕了各大網絡的成本壓力和惡意競爭。
搜狐視頻CEO鄧曄認為，多數選手已經倒在了資金、版權的殘酷拉鋸期中，目前單純依靠資本投入和版權堆砌，或者短期的銷售業績和數據報告，遠遠不足以推動行業發展。因此，搜狐視頻會聚焦在品牌、內容和服務能力的提升上。
不過，也有業內人士認為，視頻版權的價格會越來越合理，但優質的電視劇價格還是很貴，而且“很多優質電視劇的集數變多了，所以一部電視劇價格整體算下來依然不菲”。
“隨著三網合一、多屏聯動的趨勢越來越明顯，2013年視頻業將迎來移動視頻的商業化元年。根據優酷土豆公布數據，在優酷土豆的整體流量中，目前來自移動終端的貢獻已超過20%，呈現迅猛增長的趨勢。移動業務營收將成為未來優酷土豆的又一個增長點。
除了優酷土豆，各大視頻公司都把移動端布局確定為核心的戰略方向，并實施擴張。PPS網絡電視總裁徐偉峰表示，在移動視頻市場上，各大視頻網站展開了秘而不宣的爭奪，目前PPS在移動終端上已占據三成份額。網絡視頻企業實現三端平臺之間內容和功能的同步，這是用戶需求導向的必然結果，也是網絡視頻發展的必然趨勢。
易觀智庫認為，目前國內網絡視頻用戶增長遲緩，已逐漸趨于飽和。視頻企業逐漸開始向多終端化發展，未來移動端將成為視頻企業爭奪用戶的藍海市場。
