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深耕內容強勢出擊 土豆網穩居行業第二
發布時間 : 2012-12-03 14:17:18 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
2012年，優酷與土豆網合并，搜狐視頻、愛奇藝和騰訊視頻組成“視頻內容合作組織”(簡稱)，百度回收愛奇藝股權，視頻行業迎來了前所未有的行業變局。據易觀國際發布的數據顯示，2012年第三季度中國網絡視頻市場廣告收入為26.4億元，同比增長77.9%，環比增長37.5%，網絡視頻行業的未來值得預期。對于優酷土豆來說，合并之后帶來的“馬太效應”不但使其獲得了高出其他同行的回報，而且有利于土豆、優酷自身地位的穩固。據艾瑞IUT最新監測數據顯示，2012年第46周(11月12至11月18日)，土豆網在日均覆蓋人數、周覆蓋人數和周訪問次數這些關鍵數據上，繼續穩居行業第二，與優酷發揮了“協同效應”，共同領跑視頻行業。
從圖表可以看出，在日均覆蓋、周覆蓋、周訪問次數這3個數據上，土豆網分別以2336.3萬人、9665.6萬人、3.36億次緊隨優酷，位居第二。作為衡量平臺覆蓋能力和用戶黏性、忠誠度的重要指標，這些數據直接反映了視頻網站的受歡迎程度，證實了優酷土豆合并后的雙平臺協同效應的顯現，和品牌差異化路線取得的良好效果。
土豆、優酷正式合并后，基于雙方的獨立平臺開展了廣泛的內容協同和深度的資源共享，獲得更廣泛的關注度和影響力。“土豆映像”基于土豆網的傳統原創文化活動平臺“土豆映像節”打造，是土豆網旗下新的自制內容品牌。“土豆映像”首批已連續推出多個自制節目內容。其中魔幻系列網劇《YIF魔幻》，上線1個月，優酷、土豆總播放即超過2100萬;音樂排行點評節目《土豆最音樂》土豆網上線僅一周，就以播放量249萬的數字驚艷業內。
版權內容方面，土豆網也屢次刷新播放量新高。例如獨播動漫《火影忍者》迄今播放量已近10億;而國產動漫也借助土豆網的堅實平臺迅速積累了人氣，中國首部大型武俠三維動漫《秦時明月之萬里長城》通過優酷土豆雙平臺實現全球首發，上線1個月，雙平臺合計播放量超過1.6億次。
另外，最近熱播的幾部大劇，也在土豆網上收獲了高人氣?！断蛑诨鹎斑M》上線僅1個月，播放量即突破1個億;江蘇衛視收視冠軍《麻辣女兵》剛播出2周，播放量也已高達3343萬;而當下最熱門的TVB臺慶劇《大太監》，土豆播放量已近2000萬。
在近期舉行的優酷土豆集團媒體資源推介會上，優酷土豆集團高級副總裁，土豆網首席戰略官于洲表示，合并后，集團堅持“優酷更優酷 土豆更土豆”的雙品牌戰略。2013年，優酷、土豆將更加充分展現兩個平臺的內容特色，發揮兩個平臺的資源協同及運營優勢，為中國視頻用戶和整個行業帶來更加豐富、多元化的視頻盛宴。
