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從官方消息看新浪微博接受阿里投資的可能性
發布時間 : 2012-11-19 15:56:00 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
大約半年前，新浪嘗試會員收費。“咚”一聲后，石沉大海，鮮見后文。
時隔半年，現在傳出的關于新浪微博商業化的消息，是它要接受阿里巴巴投資的消息。這個消息的傳出不是沒有依據的。本周三，從阿里離職后又與阿里有千絲萬縷關系的丁香園 CTO 馮大輝（@Fenng）爆料：阿里要投資新浪微博。其提到的原因，包括流量入口、言論陣地、狙擊騰訊、低倉進入、SNS 情結等等。其后程苓峰稱拿到消息，新浪微博從新浪門戶剝離出來成為獨立公司，估值 20-30 億美元，阿里投資新浪微博 15%-20% 股份。其所依據的是新浪微博商業化壓力，新浪微博在自助廣告系統的布局，及阿里對流量入口的需求。官方目前還沒有回應。不過從新浪 CEO 曹國偉 11 月 16 日財報會議上的發言，能找到兩者之間合作的利益點。在回答美林分析師關于新浪中小企業廣告系統進展的時候，曹國偉回答：中小企業在新廣告系統上的投入見效需要時間……我們想給中小企業足夠的廣告位，測試新推薦引擎，提高其精準程度。我們推出的基于信息流的廣告系統將非常適合于中小企業，我們正在進行測試，尚未產生太多收入。而在談到新浪為微博平臺的中小企業廣告系統所作的準備時，曹國偉的回答是：這種廣告將比微博平臺上的顯示廣告系統更高效。但這更依賴于數據，我們需要很多數據、個人資料和微博關系圖譜，因此這一推薦引擎需要很長時間進行微調。當然中小企業客戶更注重精準投放的問題，大客戶更注重社會效果，這兩種需求相差很大，我們將嘗試從中予以平衡。概括來說，來自官方的主要是三個信息：1. 新浪微博正在測試中小企業廣告系統，即人們所熟知的類似于 Facebook 精準廣告投放系統2. 新浪微博中小廣告系統目前面向 23 萬微博企業賬戶，目標用戶規模太小3. 新浪微博新廣告系統非常依賴大數據分析，新浪在這方面壓力山大這樣，對于新浪與阿里的合作，新浪方面的需求就非常簡單了：一是用戶，阿里巴巴號稱有超過 1000 萬中小企業商戶，這正是新浪需要的中小企業商戶群體；二是阿里在大數據分析方面有豐富的技術積累，這正是新浪迫切需要的。只是由于這個中小企業廣告系統還處在內測階段，“賣相”不是特別好。阿里能得到什么？馮大輝從阿里出來，比較了解阿里的需求，他提到的幾個點：
流量入口。對于電商來說，入口永遠不嫌多，況且在移動互聯網時代，變現的渠道非常窄：廣告，電商，游戲。新浪微博的會員服務半年來悄無聲息，充分說明除了騰訊之外（增值服務），其他企業變現渠道跳不出這三種。
獲取言論陣地、SNS 情結是意識形態方面的因素，在商業決策中重要性排在商業因素后面。
低倉進入和狙擊騰訊。前者是戰術手段，新浪微博估值是否處于低谷很難說，因為由周五新浪股價暴跌 15% 來看，投資者對于新浪微博商業化進展緩慢失望，及曹國偉所承認的微信對新浪微博的沖擊，新浪微博的估值有可能進一步下降。狙擊騰訊是阿里的目標，但騰訊電商還沒有實質上威脅到阿里，這里還是歸屬為對“入口”的布局。交易的主動權在于阿里。不過，即使新浪微博如此這般好，考慮到 Facebook 在精準廣告方面收入之微薄，阿里是否有信心與新浪微博一道來從頭探索“信息流廣告”？還是只把新浪微博作為一個流量入口？如果是后者，阿里顯然不想花那么多錢。一句話，阿里與新浪微博之間的合作可能性會很大。只是在時間點和合作深度上還需要看時機。
