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人群定向搜索：看不見的“網絡推銷員”
發布時間 : 2012-10-17 17:18:20 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
你是否有過這樣的經歷：想上網買一件東西，搜索許多網站，中途卻因為要出門辦某件事而被打斷。等你辦完事，回家繼續上網時，已經忘記了剛才要買東西的情況。但是，當你打開搜索網頁時，竟然發現剛才瀏覽過的商品又出現在了眼前？這就是剛興起不久的搜索服務技術——網盟推廣人群定向。這種新型的搜索推廣技術，成為了電子商務圈爭相追逐的虛擬“推銷員”。“人群定向”是網絡界的新名詞，英文叫AudienceTargeting。所謂“人群定向”就是以搜索網民為目的，跟蹤網民搜索行為和點擊行為，當網民閱讀百度聯盟網站時，精準匹配和定向投放推廣信息的營銷方法。
人群定向技術是對廣告受眾進行細分，讓推廣更有針對性。地理、年齡、收入、性別、家庭規模、生活方式等等都可以作為分類依據，其中，消費者的行為是最直接最準確的依據之一。它如同讓一個個虛擬的“推銷員”在不知不覺中跟隨網民搜索點擊的“腳步”，分析這些人的生活背景、個性特征、消費習慣等，指定出符合他們消費需求的營銷推廣手法，讓銷售、推廣行為更加有的放矢。人群定向技術幾乎可以稱得上網絡營銷領域的革命性技術。這種技術是通過對用戶行為數據的分析，找出潛在目標客群的共同行為特征，選擇適當的媒體將廣告投放給具有共同行為特征的受眾。節省廣告成本，提高廣告效果。AudienceTargeting是RTB模式下，DSP核心特征之一。DSP在互聯網展示廣告的高速發展創新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯網展示廣告市場更加透明，高效，和可控，非常符合未來網絡廣告發展的趨勢。
