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虛假廣告“入侵” 微廣告“忽悠你”
發布時間 : 2012-10-17 17:07:15 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
主持人：伴隨著微博的興起與火熱，越來越多的網友，特別是年輕網友更將微博作為日常生活的“必需品”。但記者近日調查發現，一些不法經營者開始利用微博傳播速度快、受眾群體集中、宣傳成本低等特點，大肆發布虛假廣告和不實信息。越來越多的廣告植入和發布，讓微博這片“凈土”變得陷阱重重。
據濟南市工商局網絡商品交易監管辦公室統計，今年以來，濟南工商部門已受理涉及微博虛假宣傳引發的投訴38件，查處虛假宣傳案件8起。記者在多個微博平臺上看到，以減肥藥為代表的保健品和以服裝、首飾為代表的時尚消費，是微博上虛假宣傳的常見對象，這些廣告主要瞄準年輕消費群體。低廉的宣傳成本和相對精確的受眾群體，讓微博成為部分經營者發布違法廣告的有效載體。而知名微博由于“粉絲”數量眾多，更成為商家和各類“網絡公關公司”追捧的對象。據業內人士介紹，“明碼標價，按條收費”正成為知名微博開展廣告營銷的“潛規則”。大曈經營著一家女裝網店，到如今已經有七年的時間，談到近兩年微博廣告營銷，大曈很有感觸。他告訴記者，剛開始的時候是有些網絡經營者通過定期抽獎的方式吸引網絡用戶轉發其產品信息，但這種方式的效果并不理想。【同期】網店經營者大曈然后這種推廣公司就會找一下比較知名的明星微博，這里所謂的明星微博不是那種娛樂明星和體育明星，是那種粉絲比較多，網絡影響力比較大的一些微博博主，找他們呢，然后讓他們，讓那些知名博主發一條微博，有的是按條計費的，有按轉發量計費的。【解說】大曈說，廣告的價格也隨著微博粉絲的數量和質量水漲船高，知名的微博賬戶發送一次廣告的酬勞可達500元至2000元，同時粉絲的轉發數量還另外計費。談到微博廣告的優勢，大曈表示，盡管要支付微博主不菲的酬勞，但對于網絡經營者而言這仍是節省廣告成本的有效方式。相比報紙和電視廣告，以及部分搜索引擎的競價排名系統，利用微博發布廣告有投入低、效果好、覆蓋廣、速度快的特點。【解說】但目前我國《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》和《廣告法》等法律法規中，都沒有明確微博作為廣告發布平臺的具體規定，存在法律空白。濟南市工商局網絡商品交易監管辦公室主任王克告訴記者，曾經他們已經查到一個通過發布虛假廣告欺騙消費者的網店，但最終因為無法可依，未能對其進行相應處罰。【同期】濟南市工商局網絡商品交易監管辦公室主任王克如果出現了欺詐、誤導消費者的現象，我們查找起來就非常之困難。就是查到了以后，對于他本人，我們也缺乏相應的手段，對欺詐或者誤導消費者的人員缺乏相應的手段進行監管和處罰。【解說】專家指出，面對日漸興起的微博廣告經濟和隨之而來的虛假宣傳、假劣商品問題，微博運營方應加強監管，尤其是知名微博博主需加強自律，廣大消費者也應掌握基本的網絡商品辨識技巧，冷靜面對“權威推薦”和“低價誘惑”，不要盲從跟風。濟南市工商局工作人員杜陶羽介紹，微博發布廣告隱蔽性較強，從查處的虛假宣傳案件情況看，為逃避微博運營方管理，虛假廣告常常以微博主親身驗證或身邊實例的形式，進行隱蔽宣傳。【同期】濟南市工商局工作人員杜陶羽我們瀏覽一個知名微博，比如說一個減肥的微博，告訴我們這個產品非常好用，很多人都在用，甚至貼出了很多案例圖片區吸引你。那么你就受這個公信力影響不知不覺的就會相信了。【解說】濟南市工商局網絡商品交易監管辦公室主任王克表示，由于這些微博主人分散在全國各地，因此一旦出現虛假廣告造成的糾紛，也給工商部門對其進行查處造成很大困難。【解說】專家指出，當前虛假廣告大肆“入侵”微博已呈現愈演愈烈之勢，微博的管理方應加強對微博發送商業廣告的管理，嚴把準入關，并加強對虛假垃圾廣告的過濾手段建設。同時，廣大網友對發現存在違法廣告嫌疑的微博，可以直接向微博運營方舉報。業內人士也提醒廣大消費者，通過微博廣告購買商品，應首先核實直接交易對象的身份，注意查驗網店營業執照等相關證照，并索要發票等購物憑證。同時，盡量不要選擇匯款等方式直接付款，應使用“支付寶”等第三方支付平臺中介付款或貨到驗貨后再付款，以保障個人的合法權益。
