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　　影視劇新片不斷，如何才能吸引更多的觀眾，如何才能在海量的影視劇中脫穎而出，成為制作方最為關心的問題。其實，隨著最近幾年來多部影片通過網絡營銷宣傳獲得成功，人們似乎已經發現了使影視宣傳效果達到極致的良藥。的確，像“失戀33天”和“愛情公寓”這樣的影視劇，就是因為很好地運用了互聯網，才能夠取得如此好的效果。禹含認為，隨著中國網民突破5億大關，并且上漲之勢明顯，影視劇宣傳運用網絡推廣手段將成為必然趨勢，并且會迅速普及。中麒推廣有著豐富的網絡營銷經驗，也為多部影視劇進行過收益明顯的宣傳，在這里，劉禹含為大家分享一下，網絡營銷是如何助影視劇宣傳事半功倍的。

定位打造傳播噱頭，平臺決定宣傳質量

　　《盤龍臥虎高山頂》這部影視劇是中麒推廣進行網絡營銷推廣的成功案例之一，剛接手這部劇的宣傳的時候，我們最先考慮的就是關于如何定位這一塊。分析劇情內容，分析時下電視劇的特點、熱衷電視劇的人群心理和他們的興趣愛好，如此，就能夠清晰透視出什么樣的宣傳方向和宣傳手段更能夠抓住目標人群的目光。最終，我們將其定位為“紅色經典大戲”。同時，我們圍繞這一主題，展開“噱頭”的挖掘，最終確定了從明星團隊、關鍵劇情、陜北文化、改編高建群小說等幾個方向進行包裝炒作。

　　有了宣傳方向和層層推進的宣傳點之后，對于平臺的選擇我們也格外細心。憑借禹含多年網絡營銷經驗的積累，對網民行為、心理的研究，對這次影視劇宣傳內容和平臺的選擇做到了精準對接。這對于宣傳質量起到了決定性作用。首先選擇五大門戶網站的娛樂版塊首頁推薦作為重心，這是眾多的娛樂粉絲較為關注的平臺。讓網民只要關注娛樂訊息，就能夠看到我們的影視劇信息，如此電視劇的曝光率在短期內獲得了快速提升。騰訊迷你彈窗、搜狗迷你彈窗、百度風云榜都展示了《盤龍》的信息。其次門戶網站專題、微博、論壇，都是影視劇營銷的關鍵平臺，它們各有特點，承擔著影視劇突出爆點和鞏固宣傳的作用。在一些列的宣傳轟炸之后，7天之內盤龍劇搜索近24萬人次，使《盤龍臥虎高山頂》在央視八套首映上獲得了極高的收視率。

成本節約彰顯網絡營銷優勢，新應用發掘加速行業發展

　　傳統的影視宣傳是影片成本的主要構成，也就是說，在傳統領域，一部影視劇想要獲得成功，不但要拍得好，還要投入巨額的宣傳費用。而網絡營銷對于影視劇宣傳而言，則可以根據制片方的實力和投入決定，500萬可以宣傳，50萬也一樣可以獲得很好的宣傳效果，策劃方案根據預算為傳播做最精準的定位規劃傳播。總體而言，影視劇運用網絡營銷手段進行宣傳，節約成本是最能看得見的，效果也是傳統媒體無法比擬的。傳播廣、速度快、受眾定位準確也是影視劇宣傳比較突出的優勢。

　　互聯網的風云變幻造就了網絡營銷的神奇，其實禹含如此看好網絡營銷應用于影視劇宣傳并非僅是源于上述幾點原因，更重要的，是互聯網不斷為營銷推廣提供著新的平臺和新的應用。短短幾年的時間里，視頻置頂、病毒話題、微博紅人推薦等等，都已經成為了網絡營銷的陣地。新媒介不斷衍生，新應用層出不窮，讓我們在不斷革新的互聯網平臺上，共創網絡營銷助力影視劇宣傳事半功倍的神奇。