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　  伴隨著互聯網高速的發展和企業電子商務的廣泛應用，越來越多的企業和個人越來越重視網站的推廣和營銷的實踐與應用，紛紛加入到網路營銷推廣的戰壕中。但是由于初出的開始營銷的企業和個人缺乏對營銷推廣系統了解以及技巧的掌握，投入了大量的人力和物力取得的效果達不到預期的目標。尤其是作為企業來說，營銷推廣不僅僅是簡單普通的網站建設，廣告投放，競價排名等，最重要的是企業品牌的推廣，網站品牌的推廣，通過正確恰當的方式，達到企業品牌知名度的提升才是真正實現營銷推廣的目的。

　　推廣戰略前提因素品牌網站建設

　　據調查，消費者在實體店購買產品尤其是金額較大的產品時都會習慣性的先在互聯網上瀏覽該產品的相關信息：網上是否有這個牌子，這個產品在互聯網上是否有自己的官方網站，這個產品所屬牌子是否出名，產品的使用反饋信息如何……可以說，是否擁有官方網站也成為了消費者判定企業和產品是否具備信用基礎的重要依據之一。網站建設不僅能夠，幫助消費者了解企業、了解產品更能夠提升企業的品牌形象，促進產品銷售線上線下的共進發展，也是企業進行互聯網推廣最基本的要素之一。

　　品牌營銷推廣戰略戰術分析

　　企業通過網站建設在互聯網上擁有了推廣的基礎衣缽，接下來就采用各式的推廣方法，千方百計的將網站推廣出去，讓消費者和公眾對企業有所了解有所認識最終達到認可。前期的推廣，大多數的企業都會采用基礎的推廣方式，諸如：競價排名、搜索引擎優化、群發郵件、軟文推廣、廣告投放等等，這些方式對營銷推廣產生的效果是被肯定的。同時應該看到這些方式是依靠在網站的基礎之上，品牌的推廣不僅只是利用網站推廣單一的進行，網站推廣是服務于品牌推廣的。

　　在綜合網站推廣的基礎上，品牌推廣的展開還可以通過以下方式實現：

　　1、除了網站的基礎推廣之外，要配合網站開展一系列的有組織、有目的、有計劃、有策劃性的營銷推廣活動。活動開展對于品牌的推廣來說，具有重大的意義。當年天娛傳媒的超級女聲和快樂男生以及現在的花兒朵朵活動，對天娛這個品牌傳播來說起到的作用是眾所周知的。

　　活動的開展結合互聯網的宣傳和企業網站的信息傳遞，線上線下雙線并行，推進品牌宣傳的力度。

　　2、通過網絡炒作來實現品牌推廣的目的

　　網絡炒作，是通過網絡引用或制造一個事件、熱點、人物等引起網民的共同關注，實現企品牌，產品等知名度的網絡手段。而網站炒作也正式借用著與網絡炒作相關的手法來進行。自己或他人通過一些夸大、虛構、推測事實的手段，技巧，對個人或者是自己的產品、理念、網站進行刻意的宣傳并吸引媒體報道提高在用戶中的曝光率的一種行為。

　　3、扎準優勢地理位置投放廣告

　　從媒介傳遞速度和效率來看，投放廣告是傳播速度最快點擊率最高的方式之一。新穎奪目的廣告設計，完整的策劃方案……都是大眾和消費者對品牌認知度不斷增強的過程。將品牌滲透進其他大型品牌中，通過他人的品牌效應來宣傳自己的品牌，打個比方說：新浪是一個大品牌，那么在新浪上投放廣告就是通過新浪的品牌來傳遞和宣傳自我品牌的方式。品牌推廣的依托性由來已久。

　　品牌推廣應避免和杜絕負面影響

　　網絡營銷推廣的方式和手段的應用，往往會給品牌的推廣帶來不同反響。采用正確合適的方式和可控性的推廣方式，能夠給企業網站及品牌帶來積極的影響，反之，沒有運用好，產生的負面影響將會對品牌的推廣帶來不利的反饋，甚至起到一個幫“倒忙”的作用。即便在出現負面影響，那么應該立即啟動危機公關，以最快的速度將負面信息抑止在搖籃里。

　　在推廣的長征途中，我們缺的并不是推廣的方法和手段，而是如何將產品、企業、網站作為品牌推廣出去。推廣服務于品牌，品牌在推廣中逐漸形成。我們要的不只是讓大眾和消費者知道自己的產品、網站等，更需要通過推廣在大眾和消費者心中樹立品牌的形象。