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傳漾：互聯(lián)網(wǎng)廣告自由交易平臺
發(fā)布時間 : 2012-06-28 13:55:26 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，以廣告發(fā)布和數(shù)據(jù)解析為技術(shù)驅(qū)動，分析網(wǎng)絡(luò)受眾行為，上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下簡稱“傳漾”)做的便是這樣一樁互聯(lián)網(wǎng)營銷的生意。
目前其擁有“技術(shù)平臺”與“互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告營銷平臺”：前者服務(wù)對象主要是各大網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，它們有深度挖掘數(shù)據(jù)的需求;后者是基于傳漾自身的技術(shù)與產(chǎn)品，直接面向廣告主、廣告代理商，幫助廣告主更高效、更精準(zhǔn)地觸達(dá)他想要達(dá)到的廣告效果。
怎樣想到這個生意?
傳漾的主要管理團(tuán)隊來自好耶。2008年創(chuàng)辦傳漾時，王建崗、徐鵬等人也在反思在好耶做的事，他們一直想著通過技術(shù)做增值，搭建一個能引導(dǎo)整個互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的模型。
媒體需要一套系統(tǒng)管理、發(fā)布和監(jiān)測廣告，而代理商也有煩惱：一個品牌廣告可能會投幾十個網(wǎng)站，他們沒有那么多精力逐一與這些網(wǎng)站談判，效率不高，投放過程也不可控。“所以他們需要一個中介出現(xiàn)，高效地進(jìn)行廣告投放管理。”為此，傳漾的另一個業(yè)務(wù)板塊便是網(wǎng)絡(luò)廣告營銷。
它聚合了各大垂直媒體，收集流量并發(fā)布代碼，然后根據(jù)客戶要求進(jìn)行定向的廣告投放。當(dāng)一個廣告主找上來，基于傳漾的媒體資源與數(shù)據(jù)，能幫助代理商更迅速地抵達(dá)廣告想要覆蓋的目標(biāo)媒體。而之于廣告主，將活躍受眾進(jìn)行匯總細(xì)分，找到受眾活躍區(qū)域精細(xì)化地投放廣告，可以達(dá)到更好的廣告效果。
創(chuàng)新點在哪里?
與其商業(yè)模式有些類似的易傳媒，2月18日已在美遞交了IPO申請，另外，聚勝萬合等公司的主要業(yè)務(wù)也是基于數(shù)據(jù)分析的廣告代理。但徐鵬對此顯得輕描淡寫，一方面，他覺得現(xiàn)有模式下的技術(shù)門檻“并沒有想象的那么高”。另一方面，他們認(rèn)為，最終一定要朝平臺化的路子走，“使整個中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷形成一個大的交易平臺。”
這個“互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺”將是怎樣的?“把自己覆蓋的網(wǎng)站流量、數(shù)據(jù)庫拿出來，最終形成自主交易、流量交易、實時競價，這是我們將來兩三年的發(fā)展方向。”
為此，一年半前，傳漾試水臺灣，搭建了一個這樣的廣告交易平臺，在試運營過程中，基于這個平臺對實時競價系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)研與技術(shù)調(diào)試。“現(xiàn)在它覆蓋了臺灣80%的網(wǎng)媒流量，媒體在這個平臺每天的展示次數(shù)達(dá)3000萬~5000萬次。”
未來的發(fā)展空間?
傳漾現(xiàn)已搭建完廣告交易平臺系統(tǒng)，但在大陸還未正式發(fā)布和運營。“大陸是人情社會。”徐鵬覺得大家習(xí)慣了與人面對面的交易方式，實時競價的廣告交易平臺仍需要一個適應(yīng)期，它畢竟是一個新生事物。業(yè)內(nèi)的觀點是，截至2010年，中國整個互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告絕大部分仍停留在“包時包位置”的傳統(tǒng)模式。
但徐鵬認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)到了一個節(jié)點，“原來是按天賣(廣告)，然后是按流量來賣，按流量賣后發(fā)現(xiàn)需要更先進(jìn)、更高效的交易系統(tǒng)，交易平臺就出現(xiàn)了。肯定會脫離以前那種靠人工、靠媒介去做排期的模式。”他說，“現(xiàn)在，是行業(yè)發(fā)生大變革的前夜。”
這個被業(yè)內(nèi)稱之為“RTB實時競價平臺”的模式，已經(jīng)有巨頭公司涉獵。2007年，Google以31億美元的價格收購DoubleClick，兩年后推出Ad Exchange廣告交易系統(tǒng)。淘寶注意到這一細(xì)分市場的前景，成立了獨立的展示廣告團(tuán)隊，并于2011年，開發(fā)了一套適應(yīng)國內(nèi)廣告環(huán)境的實時廣告交易系統(tǒng)：Tanx(Taobao Adwork Exchange)。
不過，傳漾的一位內(nèi)部人士告訴《創(chuàng)業(yè)邦》，Tanx服務(wù)的只是淘寶賣家，傳漾所面向的是整個互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場。徐鵬覺得這不會導(dǎo)致直接競爭，“這是一個交互平臺，你可以加入淘寶的，也可以加入百度、谷歌的廣告網(wǎng)絡(luò)，大家實時地去競價和采購。”
目前的盈利方式?
徐鵬告訴《創(chuàng)業(yè)邦》，傳漾技術(shù)平臺上的產(chǎn)品為公司帶來了2000萬元的營收，而品牌廣告網(wǎng)絡(luò)營銷平臺帶來的收入是上億元。傳漾的收入很多元化，例如銷售技術(shù)產(chǎn)品，或收取媒體廣告發(fā)布的費用、廣告代理商監(jiān)測費用，或廣告主的營銷費。
北上廣的競爭白熱化，傳漾在長沙、西安、廈門等地陸續(xù)開設(shè)了分公司，率先進(jìn)入二線市場，進(jìn)行本土化的市場營銷。
軟告網(wǎng)CEO劉陽
目前互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的局勢已經(jīng)初步形成，悠易互通與易傳媒等公司財力雄厚，其他公司面臨的挑戰(zhàn)都很大。傳漾在技術(shù)方面積累較深厚，有一定的機會。另外我認(rèn)為，以電商等行業(yè)公司為廣告主的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告將是持續(xù)關(guān)注的焦點。【來源：網(wǎng)易科技】
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