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  　電商價格戰早就如火如荼，一開打就是白熱化程度。在玩低價玩出名的B2C網站中，當當網都贏得了驚人的發展速度。以“少量虧損換大量市場”，無疑是中國電子商務飛速發展的最大原因之一，同時也是制約其發展的雙刃劍。
　　電商賠本賺吆喝 低于進價賣
　　近日，筆者咨詢了一些供貨經銷商，在與經銷商交談中發現，當當網網購的產品中，有相當一部分產品的定價低于進價，多集中在書、化妝品、食品、母嬰等領域，尤其以化妝品的價格較為懸殊。
　　據業內人士透露，例如像當當網這樣的B2C網站，化妝品售賣低于進價銷售的商品約占7%，其中，長期暢銷的化妝品比較多，應季的產品集中度相對較高。根據經銷商提供的信息，在當當網所售產品與進價比照時發現，雅詩蘭黛即時修護眼部精華霜的市場價是540元，進價405元，而當當銷售的價格僅有399元。據當當網相關負責人稱：“目前賣的最好的化妝品是曼秀雷敦新碧水感防曬露，這款產品的市場價是63.9元，當當進價47元，定價僅售45.9元，僅5月6日一天便熱銷近500個。類似的產品還有很多。”
　　“低”價不是最終目的
　　網購網站產品價格往往比實體店中的產品便宜不少，這是吸引消費者轉向網購的重要原因。根據數據顯示，繼服裝、手機之后，化妝品已經成為網購的第三大類產品，僅2010年網上零售額便超過150億人民幣，更多的網購用戶愿意通過“比價”手段，尋找更實惠的價格購買。
　　從剛剛過去的五一假期便可看到，電商之間的“比價”競爭非常激烈。特價和秒殺專區，全網差價返還的優惠此起彼伏，由此，網購網站讓消費者享受到實實在在的實惠，活躍用戶也以千萬數量激增，無疑與其低價的商品銷售策略有關。業內專家稱：“當前的電商市場，正處在搶占市場份額的“奪位”階段，以低價積累起來的用戶群體，習慣網購貨比三家購買低價商品，而低于進價的方式，獲益方最終還是消費者。”