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   4月5日消息，當當網(wǎng)聯(lián)姻國美之后又有了新動作，將推出自有品牌服裝“當當”，據(jù)悉，近期上線的當當牌服裝涉及內(nèi)衣、襯衫、夾克、風衣等不同種類。
　　有消息人士稱，當當網(wǎng)服裝母品牌為“當當”，首批上線的是當當嬰童服裝。通過當當網(wǎng)首頁搜索可以發(fā)現(xiàn)，其自有品牌童裝“DangDang Baby”也已開始銷售。
　　有分析人士稱，當當“跨界”進軍服裝業(yè)，其目的是為了擴大市場規(guī)模，尋求新的利潤增長點，提高利潤率。
　　眾所周知，當當是以賣圖書起家，作為一個老牌的圖書B2C，當當在圖書領域的優(yōu)勢無人能敵。而數(shù)據(jù)顯示，當當2011年凈虧損達3630萬美元，虧損遠超出2010年的3080萬美元。不斷加劇的虧損，迫使當當尋求新的利潤增長點。在圖書業(yè)務遭遇天花板后，家電和服裝成為當當業(yè)務擴張不二的選擇。
　　據(jù)了解，早在在2007年，當當網(wǎng)就曾經(jīng)仿照凡客模式，推出過Bond Street品牌，但是不久之后，就由于市場反應慘淡，而被迫下線。這次當當再次推出自有品牌服裝，是否能成功尚未可知。
　　有業(yè)內(nèi)人士分析，自有品牌服裝商和電商平臺模式是完全不同的產(chǎn)業(yè)鏈模式，當當沒有任何經(jīng)驗，這其實是所有做自主品牌電商的軟肋，畢竟從圖書到服裝的跨界度著實太大。