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    電子雜志日薄西山的時候，百度旗下全球最大中文社區貼吧近日卻宣布推出電子雜志服務——吧刊。這究竟是“炒冷飯”，還是“逆流再造”？

　　電子雜志行業最瘋狂的時候，數百家創業公司涌現，獲得的風險投資高達1億美元，連楊瀾、徐靜蕾等名人也風風火火地集體殺入。而到今天，電子雜志幾近“全軍覆沒”——風投離場、盈利遙遙無期、創業公司轉型甚至瀕臨破產、網民的興趣也似乎早已轉移。

　　繁華落幕

　　曾經的瘋狂正在悄然消退：創始人汪東風投奔4399并裁員低成本運營、Xp也幾乎銷聲匿跡、Zbox更是悄然倒閉，而楊瀾的兩大雜志《瀾LAN》和《HV》去年也已徹底停刊，惟有徐靜蕾的電子雜志還在苦苦支撐。

　　實際上，這一切并非驟然降臨。早在2007年，被認為最可能上市的電子雜志公司陽光導航就被曝出資金鏈斷裂，隨后Xp就傳出裁員消息。雪上加霜的是，電子雜志用戶也正在迅速流失。據某門戶網站的調查，85%的網友表示“近期沒有看過電子雜志”。

　　至此，一場關于電子雜志的反思潮正在業內興起。分析人士認為，之前的電子雜志要么需要下載比較大的文件，要么就是在線閱讀，速度較慢，不具備便利性，同時也無法超越紙媒帶來的更好的閱讀體驗。

　　而根據互聯網專家謝文的“反互聯網信息”說，電子雜志極為封閉，無法被搜索引擎收錄，也不適合分享傳播，與互聯網的開放之風相悖。“傳播力和影響力是衡量媒體價值的最終因素，電子雜志天生就存在缺陷，很難被廣告主認可。”

　　此外，還有業內人士表示，與傳統媒體相比，電子雜志繞過了“刊號”的限制，本可以大大降低進入門檻，但卻沒有帶來“百花齊放”的局面，反而成為同質化的開始。

　　逆流再造

　　就在電子雜志降到冰點時，一些新的平臺卻在入場。貼吧宣布在數千個活躍貼吧開放“吧刊”服務。

　　據了解，與傳統電子雜志相比，貼吧電子雜志服務換了一個形態——制作發行門檻低，100%由網民生產組織內容，且易于閱讀和傳播。這與傳統電子雜志平臺生產內容有著截然區隔，激活了用戶創作的欲望。據公開數據顯示，目前貼吧擁有超過2000萬活躍用戶。多年沉淀了大量內容素材，電子雜志的資源儲備尤為可觀。

　　記者在“卡卡”、“劉謙”等貼吧看到，網友已陸續制作了多期雜志，其閱讀方式與普通帖子無異，既有雜志的“精品”感覺，又保留了文本信息的實用性。

　　值得注意的是，與傳統電子雜志多基于在內容上封閉的Flash技術相比，貼吧電子雜志十分開放，既能通過搜索引擎完成更大范圍的傳播，又能聚集同好參與討論，引發病毒式轉載。

　　這所有的一切，似乎直指傳統電子雜志最為人詬病的軟肋。分析認為，電子雜志本身并沒有“原罪”，精品的內容任何時候都被用戶所需要，貼吧的最新探索為電子雜志的未來創造了一種可能，也是“用戶創造內容”的又一嘗試，這或將改變電子雜志“不叫好、不叫座”的尷尬局面。