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北京時間3月1日消息，據國外媒體報道，Facebook周三將舉行發布會，向廣告主和營銷者展示新的營銷工具。業內人士預測，Facebook發布的新廣告產品可能是移動應用中的廣告，或是調整Facebook網站上的廣告展示方式。

去年Facebook的廣告收入達30億美元，但其廣告業務依然在摸索中前進。其廣告業務依然不知道利用什么才能推動Facebook發展：是宏偉的新廣告模式，還是似乎對點擊廣告不是很感興趣的8億用戶？

帶著這個問題我們參加了當日舉行的Facebook大型營銷會議。桑德伯格和這家公司將展示我們應該注意的新東西。但他們也在向商家兜售他們的廣告模式，試圖說服他們送來大筆廣告費--如同給谷歌一樣多的錢，或更多，如電視廣告一樣。

至于這些新東西，大多數行業人士都預計當天下午可能有2大看點：一是Facebook的新移動應用程序廣告，目前為止這些應用都是沒廣告的；二是Facebook廣告模式的變化，被認為用于發布更大型和更社交化的廣告。

移動廣告是一項重要業務，原因顯而易見。Facebook用戶中有一半以上通過手機訪問網站，但這些用戶目前還未給Facebook帶來任何收入。移動廣告必須盡快發布，在公司上市前談論此事不失為好主意。

但很多聰明的廣告客戶，更加重視Facebook為其網站推出的新廣告戰略。這個戰略有點復雜，因為必須在廣告制作和發行上做得更多。這種想法是，Facebook將鼓勵廣告客戶只根據他們在Facebook頁面上發布的內容制作廣告--“你在頁面上發布的任何東西，都可以變成一個廣告”。

使用該選項的廣告客戶將獲得一個獎勵：Facebook將使他們的內容更容易看到，只要用戶喜歡。當然，如果用戶喜歡，其中一些用戶可自行傳播廣告，就像他們在Facebook上傳播其他東西一樣，甚至更好。

如果廣告客戶愿意，他們依然可對Facebook用戶實施地毯式廣告轟炸，但這是沒人喜歡的。Facebook將繼續出售“直接響應”廣告--這相當于網絡行業的深夜電視購物節目。

但Facebook真正希望的是，廣告客戶花時間將廣告制作成看起來或用起來像Facebook用戶已經喜歡的內容。（值得注意的是，這很itter的廣告戰略，即把廣告制作eet一樣，反之亦然。同樣值得注意的是，就itter的廣告戰略一樣，必須在手機尺寸有限的屏幕上表現非常好。）應該自行推廣“賺到的”媒體--這個行業促銷名稱是指用戶和消費者可最終免費獲得的促銷。

這樣做的風險在于，Facebook最終可能制約一些廣告客戶的支出，因為他們更難將內容推薦給不想看廣告的用戶，如同傳統的廣告模式一樣。但如果新計劃成功，Facebook將進入不斷獲得利潤的良性循環：廣告客戶制作的東西用戶喜歡，然后用戶又告訴他們的朋友，這樣廣告就不斷傳播，更有說服力的是，廣告客戶將獲得比其他地方發布廣告更多的回報。