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“限娛令”或利好視頻網站 部分視頻網站已和衛視分庭抗禮
發布時間 : 2011-11-25 10:14:59 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
200億電視廣告費流入視頻網站腰包？
本報訊 (記者 薛松) 近期，關于“明年全國所有電視臺(包括央視)全天取消電視劇中插廣告”的消息在微博上流傳。有知情人士對記者透露，該新規目前僅在口頭傳播，具體細則極可能將于12月左右出臺。
此前的“限娛令”已經使得眾多電視機構的明年廣告報價出現不同程度的上漲。而上述禁令一旦成為現實，將導致各地電視臺損失不少于200億。
部分視頻網站已和衛視分庭抗禮
這些政策對在線視頻網站來說，卻是個好消息。目前，優酷、土豆、搜狐視頻三大視頻網站處在在線視頻行業第一陣營。此外，奇藝網、迅雷看看等視頻網站也嶄露頭角，部分在線視頻網站已相當于一家中等衛視的規模。優酷第三季度財報顯示，優酷月覆蓋人數超過3億，前三季度優酷廣告已經超過6億元。
從競爭手段看，目前較多視頻網站的廣告商業模式一般是向傳統電視劇、電影制作方購買版權，并通過獲得貼片廣告權利的方式實現。但是，從去年以來，由于視頻網站對熱門電視劇爭奪加劇，導致一部電視劇單集的采購成本已經達到幾十萬元，更有甚者超過了百萬元一集。
另一方面，損失的電視廣告費可能流入視頻網站腰包。優酷高級運營副總裁魏明認為，眾多綜藝類節目在全國衛視頻道遭遇限制后，各大視頻網站就成為影視版權方的首選。他還表示，如果電視臺不能插播電視劇廣告，也將利好視頻網站。
業內觀察：“臺網聯動”謀求合作大于競爭
不過他認為，視頻網站和電視臺的關系還是合作多過競爭。比如現在臺網聯動式的品牌營銷模式。
優酷銷售副總裁董亞衛表示：“電視臺和視頻網站有著天然的媒介的同質性，同樣是視頻的內容，同樣是貼片的廣告形式，這些相同元素奠定了臺和網之間能夠充分互動，相互影響。”
他認為，“臺網聯動”整合了傳統電視和網絡視頻的制作和傳播優勢，利用雙方存在差異化的資源和平臺，通過曝光、人群、地域的互補以及播放周期的延長，使得收視率大幅提升。
