-
遭清理代理商欲起訴百度壟斷并指其違法經營
發布時間 : 2011-11-08 08:02:15 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
代理商宣布將起訴百度壟斷，并舉報百度偷稅；百度回應稱該代理商違規推廣已被清理，并已向監管部門報案
昨日，北京一家醫療廣告代理商宣布將起訴百度壟斷，并向職能部門舉報百度開錯誤的發票抬頭逃避廣告監管、偷漏稅款。百度公司隨后公開發表回應，稱該公司為違規推廣網站，已對其進行下線處理，并向工商、衛生、公安等相關部門報案。
代理商自稱“良心發現”
昨日下午，利民時代醫藥信息咨詢有限公司有關負責人在公司召開媒體見面會，宣布將起訴百度利用壟斷地位不正當競爭；同時，盡管該公司多年來已累計向百度投入約2億元的醫療競價排名廣告，但百度一直給其開具“技術服務費”發票而非“廣告費”，涉嫌偷漏稅款并逃避相關廣告監管，因此將向工商、稅務等職能部門舉報。
據該負責人介紹，公司一位創始人韓明(化名)于2005年底開始在民營醫院領域與百度競價排名系統合作，隨后將這種網絡營銷方式介紹給了大量民營醫院，并代理部分醫院在百度上的排名業務，先后有六十多家醫院成為其客戶。
該負責人向媒體出示了百度廣告管理系統后臺截圖。截圖顯示，部分民營醫院在2010年每日因關鍵詞點擊而產生的支出約為一萬元，而在2011年同期則達到2.3萬元左右。支出暴漲的原因在于百度啟用“鳳巢”系統后，客戶無法像以前一樣看到關鍵詞的最高出價，為了保證排名靠前，客戶只能“盲投”，因此開支大幅度上漲。截圖顯示，“北京男科醫院”等關鍵詞的競價排名高達每次點擊400元以上。
該負責人稱，民營醫院現在的高收費、亂收費，有很大原因是因為在百度這一壟斷的平臺上投入過高促銷費用，因此自己“良心發現，愿意做污點證人，讓這個行業結束”。
為利民時代代理此案的北京盈科律師事務所律師王俊林表示，利民時代公司除了要以壟斷和不正當競爭為由將百度訴諸法庭外，還將向國家稅務總局等部門舉報百度偷稅漏稅行為，因為該公司將巨額收入開具為“技術服務費”而非“廣告費”，前者的稅務扣點數低于后者，并因此逃避了國家在廣告業務上的相關監管。利民時代將請求國家有關部門將競價排名納入廣告體系。
百度稱經營嚴格守法
在利民時代媒體見面會結束后，百度于昨日下午4時許給本報發來通告，稱利民時代(北京)醫藥咨詢有限責任公司代理了數十家醫院在百度上進行推廣，其中相當數量的推廣賬號均存在違規問題；例如利民時代旗下一個以“北京市崇文區醫學會健安醫院”相關資質提交推廣申請的網站，卻在網站內容中介紹了其資質許可范圍內所不包括的戒毒服務。
在發現上述違規行為后，百度對該網站進行了下線處理，并向工商、衛生、公安等相關部門報案。
利民時代公司負責人看到該公告后表示，百度提及的“北京市崇文區醫學會健安醫院”并非該公司代理的醫院，不是他們的客戶。
對于發票名目問題，百度法務部對記者回應稱，百度的經營行為嚴格遵守國家相關法律法規，開具技術服務費發票也完全符合國家相關法律和規定。本報記者 陽淼
■ 焦點
關鍵詞推廣是否算“廣告”？
記者查閱百度公司財報，發現在財報中提到收入的地方均未出現“廣告”字樣，而一律表達為“在線營銷”(online marketing)。但在財報發布后的分析師會議上，分析師及百度高管均使用“廣告收入”等詞語來指代百度的主要收入來源。
在百度不久前發布第三季度財報后，其CFO李昕晢在電話會議上曾表示，百度的前五個廣告客戶行業，仍和以前基本一致，為醫療保健、教育、機械設備、旅游和企業服務。
雪球財經分析師劉江濤表示，自己曾一直在關注百度收入中醫療業務推廣所占的比例，但“百度在歷次財報包括IPO時均未透露這一塊業務的具體收入”。
互聯網資深評論人洪波則認為，搜索引擎常見的關鍵詞推廣業務要納入廣告監管“有現實困難”。洪波稱，傳統的廣告形態中，一家媒體的廣告主是有限的，廣告形態也是事先確定的；而在百度的推廣業務中，它擁有四十萬廣告主，理論上任何用戶都可以買下某個關鍵詞進行推廣，傳統廣告的定義在這里并不適用。同時，關鍵詞推廣方式給一些做不起廣告的中小企業提供了新的營銷機會，如果管得過死，有可能會阻礙創新。(陽淼)
