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    近年來，大家在不斷的說，離開了互聯網，我們會怎樣？諸如，會完蛋，會一蹶不振，會銷聲匿跡，會被時代淹沒、淘汰？以上的說法可能會讓人感到“恐懼”，因為我們很多傳統的行業還在進行著傳統的品牌和營銷；但同時，互聯網要“取代”所有傳統的營銷方式，卻未必，也不可能，原因是，至少在中國市場，未來可見的時間內，是不大可能的。但筆者還是覺得，互聯網一定是未來的趨勢。我們曾經叫喊了很多年“品牌時代”，真正的品牌時代到來了，產品時代也未必就過去了。在中國市場，很長的一段時間內，真是“未知主導的世界”，正如弗里德曼說的:“誰能解釋中國經濟的改革和發展，誰就能得諾貝爾經濟學獎。”不管此話是玩笑之語還是英明的論斷，反應出來的一個現實問題就是：中國的各種經濟現象，從來就不會是按某種理論一成不變的，或者不是可以完全理性推理的！
 
    不管怎樣，互聯網時代確實到來了。
 
    無論傳統的營銷大師們支持或者反對“互聯網改變了傳統營銷的本質”這樣的問題，其實都不重要。重要的是，我們的企業，我們的營銷對于跟客戶的聯系是緊密了還是游離了，客戶的核心需求是得到了更好的滿足，還是失去了足夠的興趣，在適應和應對競爭方面，是更有效了，還是趨于被動，被競爭者和客戶牽著鼻子走！
 
    就在9月25日，iphone4在萬眾期待的場面上市了，銷售異常火爆，連聯通的“合約機”也買不到的“玩家”，更加買不到稀缺的“裸機”了，以至于本人身邊的很多朋友找人在香港預定了“裸機”，一來質量可以保證；二來在價格上也比內地便宜幾百元；在淘寶上，iphone4也賣得異常火爆，大家對該款手機的評價非常高，iphone手機賣到第四代了，如果僅僅從使用的角度來看，還真不是很好用，很多軟件還得付費購買，自己想裝一個其他軟件也需要人認證，也就是說，你還不能在上面裝盜版的軟件。但很多人購機樂此不疲，原因為非是在其強大的品牌號召下，想時尚、潮流一把。
 
    iphone4的傳統推廣，如電視等傳統媒體廣告做得不多，如在中國內地，充其量也是合作伙伴運營商中國聯通為其在合作之初推出了一些電視廣告，而且也是推廣產品性質的廣告。而引發消費者強烈期待的還是“社會化網絡”的圈子和口碑。也就是說互聯網在其中起到了非常大的造勢和許是的作用。在互聯網的時代，消費者的選擇是多樣的，碎片化的，但由于存在一些堅定的小圈子、小群體的支持者，通過“身份認同”、參與和希望降低選購的“迷茫”，由小眾營銷通過互聯網的積累，最終形成了大眾營銷的現實局面。如果沒有小群體、小圈子的“暗流涌動”，沒有互聯網的推動，iphone4也絕然沒有現在的萬眾矚目。
    
    圈子化的營銷時代

    互聯網中的營銷信息并不是漫無目的的病毒式傳播，而是有目的的、可定向的傳遞――即信息瀑效應。聰明的營銷者應當學會操縱這種巨大的能量，讓少數幾個人的有意行為引發對大眾認知潮水般的誘導。――《濕營銷》

    不可否認，隨著互聯網的發展，對傳統營銷的影響和挑戰日趨明顯，我們可以深切的感覺到，在10年前，要想創立一個知名品牌，都要經過多年甚至數十年的不懈努力；而現在，互聯網企業的興起，在不到20年的時間里，甚至短短幾年時間，就完全跨越了以前數十年的積累和沉淀。