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Zynga和Facebook干掉了肥皂劇 廣告重挫30%
發布時間 : 2010-09-17 10:18:11 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
9月16日消息，據國外媒體報道，美國科技博客iness Insider日前撰文稱，隨著社交游戲和社交網站的興起，肥皂劇面臨著滅頂之災。有人甚至說：Zynga和Facebook干掉了肥皂劇。2009年10月5日，CBS取消播放史上最長的日間電視劇《指路明燈》（Guiding Light），該電視劇自1952年開始播放。今年9月，CBS將播放肥皂劇《讓世界轉動》（As the World Turns）的最后一集，這是由寶潔公司出品的，已經播放了超過50年。另外，在2005年至2009年之間，肥皂劇廣告收入下降了近30%。在2010年上半年，又下降了另外20%。
究竟發生了什么？電視媒體認為肥皂劇失寵的原因一是女性開始進入職場，另外就是出現了情感依賴的替代品-社交媒體。分析認為觀眾放棄肥皂劇主要是因為他們找到了更精彩的在線內容，比如社交游戲Farmville、ZooWorld以及Restaurant City等。此外，如果繼續下去，社交游戲可能徹底干掉日間電視節目。
尼爾森發布的數據顯示，1991年日間電視劇的觀眾有大約650萬;2009年下降至130萬?；径裕?0%的肥皂劇觀眾會傾向于內容消費。為什么會出現這些變化？首先，是互聯網的出現;其次，Facebook美國活躍用戶超過了1.5億;第三，也是最重要的，2007年Zynga成立。
據Inside Facebook報道，Zynga每日活躍用戶達5000萬。按此估計，Zynga在Facebook上的用戶至少有1500萬。這一數字已經是肥皂劇觀眾頂峰時期的兩倍。最主要的是社交游戲玩家大部分是女性，年齡介于18歲至50歲，這正是以前日間肥皂劇的目標觀眾。簡而言之，Zynga是日間肥皂劇的毀滅機。
從整體來看，日間電視節目的收視率是增加的。尼爾森數據顯示，日間電視節目自1991年增加了2個百分點。電視行業會用這些數字宣稱，肥皂劇的失敗并不重要，但是他們錯了，肥皂劇恰是觀察電視行業的先行指標。與此相反，黃金時段收視率自1991年增加了9個百分點。這意味著日間電視節目收視率實際下降了。
另外，社交游戲數據告訴我們，2008年Zynga每月用戶達1000萬，目前每月用戶超過2.5億，這是足足25倍的增長，而且還沒有放緩跡象。社交游戲對肥皂劇的影響才剛被感知，未來數年會更明顯。傳統媒體正自己騙自己，比如Associated TV的Jim Romanovich說，“但一扇門關上，另一扇就會打開。正如廣告，電視正和互聯網結合。我相信肥皂劇不但可以存活，還可以茁壯成長。”
社交游戲并不是互聯網的肥皂劇，是一種新形式的內容，有新的分銷渠道和經營模式。傳統媒體公司不知道如何創造便宜的、以技術為基礎的大眾娛樂，而社交游戲恰體現了這些特色。
