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網絡營銷的概念
發布時間 : 2016-11-17 16:57:15 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
- 網絡營銷的概念從營銷的角度出發，網絡營銷可以定義為:網絡營銷是建立在互聯網墓礎之上，借助于互聯網來更有效地滿足顧客的濡求和欲望，從而實現企業營銷目標的一種手段。按照這個定義.網絡營銷包括新時代的互聯網傳播媒體、未來的信息高速公路、數字電視網和電子貨幣支付方式等。網絡營銷貫穿于企業經營的整個過程，包括市場調查、客戶分析、產品開發、生產流程、銷售策略、售后服務和反饋改進等環節。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上，借助互聯網來實現一定營銷目標的一種營銷手段，它是一種新生的營銷方式，因此，必須正確理解網絡營銷。1.網絡營銷不是網上銷售網上銷售是網絡營銷發展到一定階段產生的現象，但網絡營銷本身并不等于網上銷售。一方面，網絡營銷的目的并不僅僅是促進網上銷售，很多情況下還可以表現為企業品牌價值的提升、與客戶之間溝通的加強、對外信息發布渠道的拓展和對顧客服務的改善等。另一方面，網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷，往往還要采取許多傳統的方式，如傳統媒體 廣告、發布新聞和印發宜傳冊等.比如說愛健康祛痘網。2.網絡營銷不等于網站推廣網絡營銷的開展需要科學地制訂網絡營銷目標與計劃，因而不能片面地認為網絡營銷就是網站推廣，網站推廣只是網絡營銷的基礎性內容而已。單純的網站推廣，其營銷效果會大打折扣。企業往往發現，雖然網站訪問旦提高了，關鍵詞搜索也使用了，卻沒有帶來多少戶和訂單，這是因為相關配套的網絡營銷措施不到位。所以企業在開展網絡營銷時，要制訂包括網站推廣在內的系統而周密的網絡營銷計劃，才能達到預期效果。 3.網絡營銷是手段而不是目的網絡營銷具有明確的目的和手段，但網絡營銷本身不是目的。網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動。網絡營銷是營造網上經營環境的過程，也就是綜合利用各種網絡營銷方法、工具、條件并協調它們之間的相互關系，從而更加有效地實現企業營銷目的的手段。4.網絡營銷不局限于網上由于互聯網本身還是一個新生事物，上網人數占總人數的比例還很小。即使對于已經上網的人來說，由于種種因素的限制，盡管有意尋找相關信息，但在互聯網上通過一些常規的搜索方法也不一定能找到所需信息.尤其對于許多初級用戶來說，他們可能根本不知道如何去查詢信息。因此，一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要利用傳統營銷方法進行網下營銷。 5.網絡營銷不等于電子商務電子商務的定義強調的往往是電子化交易的基礎或形式，也可以簡單地理解為電子商務就是電子交易。所以也可以說網絡營銷是電子商務的基礎，在具備開展電子商務活動的條件之前，企業同樣可以開展網絡營銷.網絡營銷只是一種手段，無論傳統企業還是互聯網企業都需要網絡營銷，但網絡營銷本身并不是一個完整的商業交易過程。 6.網絡營銷不是孤立存在的許多企業開展網絡營銷的隨意性很大，往往是根據網絡公司的建議進行，而企業營銷部門幾乎不參與，網絡營銷成了網絡公司的表演秀。事實上，網絡營銷應納人企業整體營銷戰略規劃.網絡營銷活動不能脫離一般營銷環境而獨立存在，網絡營銷應被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。網絡營銷與傳統市場營銷策略之間并不沖突，但由于網絡營銷依賴互聯網應用環境而具有自身的特點，因而有相對獨立的理論和方法體系。在營銷實踐中，往往是傳統營銷和網絡營銷并存。
