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解析網絡營銷新勢力：HCR慧辰資訊發布《直播營銷價值報告》
發布時間 : 2016-11-10 15:00:35 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
- 解析網絡營銷新勢力：HCR慧辰資訊發布《直播營銷價值報告》11月8日，由HCR慧辰資訊主辦的“內容視覺化時代的直播營銷”暨《直播營銷價值報告》發布會在北京舉行。HCR慧辰資訊TMT互聯網研究部以第三方角度對直播+營銷領域切入數字營銷進行了分析及梳理。
11月8日下午，由HCR慧辰資訊主辦的“內容視覺化時代的直播營銷”暨《直播營銷價值報告》發布會在北京舉行。毋庸置疑，直播已成為今年最吸引用戶注意的互聯網服務之一，根據有米和HCR慧辰資訊移動端的監測數據，2016年10月直播服務月度獨立設備數已超過1.6億臺，每臺設備的月均使用時長達到132分鐘。作為具有入口和導流價值的渠道，通過直播平臺及直播手段營銷作為新興的內容營銷模式受到業界廣泛關注。HCR慧辰資訊TMT互聯網研究部以第三方角度對直播+營銷領域切入數字營銷進行分析及梳理，在業內尚屬首次嘗試。直播營銷實踐：從業大咖齊聚分享一方面，直播是內容營銷的新表達形式，另一方面，內容營銷貫穿直播營銷前后流程，因此直播營銷不只是孤立的營銷事件，好的直播營銷對全案策劃能力、全媒體渠道資源整合能力都有較高的要求。圍繞以直播營銷為中心的數字營銷話題，到場嘉賓從自身業務出發展開了精彩分享。（圖1：HCR慧辰資訊COO劉曉葵先生在發布會上的分享）慧辰資訊COO劉曉葵以《大數據撬動營銷價值升級》為主題，介紹了慧辰資訊利用大小數據結合為企業營銷服務的經驗及方法。劉曉葵先生認為在數字時代的消費模型已經發生改變，傳統思路+大數據的方式可以有效地對接用戶特點與媒體屬性，幫助企業找到適合的營銷渠道。辣媽TV創始人兼CEO楊大偉先生從直播帶動內容升級的角度進行了分享。楊大偉先生認為在4.5G/5G技術支持下的移動互聯網時代，視頻直播內容更符合人們在碎片化時間內的信息及情感訴求。因此，傳統圖文社區將逐步被視頻直播所替代；專業化及精細化視頻具有更強的競爭力。微播易副總裁徐志斌先生認為，隨著社交方式的不斷發展，用戶的時間成本及自我身份的定義方式也在不斷改寫營銷模式。垂直領域的頭部賬號，即“專家型”網紅與用戶的黏著力會更強，同時電商變現將會是這些賬號盈利的主要增長點。盟主直播創始人兼CEO、微吼直播聯合創始人裴勇先生提出直播+已經成為這個時代的標配，商務直播隨著直播技術成熟逐漸將得到普及。商務直播的價值在于通過結合社交營銷與企業服務的實時跟進，有效地解決營銷環節用戶與企業信賴缺乏。直播營銷行業梳理：《2016直播營銷價值報告》重磅發布本次活動的另外一個重頭戲在于HCR慧辰資訊TMT互聯網研究部發布《直播營銷價值報告》，對直播服務的渠道價值進行了解析：直播服務具有流量入口價值，也可以通過本身的廣告及內容導流。《報告》同時提出了“廣義直播營銷”的概念界定：廣義直播營銷不僅包含直播過程當中進行的品牌展示和產品推薦，還同時包括直播前的內容策劃及預熱、直播過后的二次包裝、長尾傳播。基于廣義直播營銷概念，HCR慧辰資訊TMT互聯網研究部對直播營銷產業鏈及圖譜進行了梳理：（圖2：直播營銷產業鏈）直播營銷的特點在于深度參與的實時營銷過程，并且可以通過二次加工、內容延伸等進行二次營銷的廣泛傳播。基于《報告》，HCR慧辰資訊TMT互聯網研究部同時分享了目前直播營銷的4大趨勢，首先to B營銷潛力大，未來或可通過SaaS服務可以進行數據沉淀，對接相應的企業信息系統，替代傳統線上會議等模式；to C營銷業務將走向標準化，會出現根據直播場景的標準化營銷產品及直播廣告刊例標準化；同時直播電商服務與微商發展類似，將出現拓展，形成電商直播生態；最后，大型中間服務商覆蓋全部中間環節，為廣告主提供中間環節全部服務。直播時代的到來，為營銷提供了新的渠道與方式，也給企業提供了新的機遇與挑戰。同時，HCR慧辰資訊基于大小數據整合的技術手段，提供用戶畫像、行為分析、營銷效果評估及數字營銷解決方案等服務及產品，幫助企業主更好地利用直播營銷的優勢，實現企業業務價值。
