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合一集團金投賞專場：網綜新玩法，營銷更有趣
發布時間 : 2016-11-10 14:01:35 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
- 合一集團金投賞專場：網綜新玩法，營銷更有趣導語：圍繞《火星情報局》以及網絡綜藝的打造、營運、創新以及內容營銷等話題，優酷土豆營銷副總裁崔延寧、優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華、銀河酷娛創始人CEO李煒、聯合利華清揚品牌副總監唐潔共聚臺前，探討新時代里網絡綜藝的新玩法。
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10月19日，主題為“網綜新玩法”的金投賞“合一集團專場”在上海成功舉辦。作為視頻行業的領先者，優酷在網絡綜藝內容生產、制作、營銷等方面有著自己獨特的想法，而今年《火星情報局》作為優酷全新網綜，除在內容上大受歡迎之外，其花樣出奇的營銷方式更是突破傳統，1.5億元的招商總額創下了網絡綜藝的招商記錄，內容加營銷共同發力成就了這檔現象級的網綜IP。圍繞《火星情報局》以及網絡綜藝的打造、營運、創新以及內容營銷等話題，優酷土豆營銷副總裁崔延寧、優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華、銀河酷娛創始人CEO李煒、聯合利華清揚品牌副總監唐潔共聚臺前，探討新時代里網絡綜藝的新玩法。01網綜新玩法論壇現場.jpg“網綜新玩法”論壇現場內容營銷玩出新花樣《火星情報局》第一季可謂名利雙收。一方面這與節目本身在內容層面上的優質有關，極具網感的話題和內容收獲了大批網友的青睞，另一方面，節目在行業內也開拓了很多新的營銷手段。第一季節目成功讓清揚、農夫山泉、RIO、vivo、韓國夢妝、攜程旅游、老壇酸菜這些品牌的認知度和實際銷量得到大幅提升。優酷土豆營銷副總裁崔延寧將第一季《火星情報局》的內容營銷比作逼上梁山，為了解決多達7個的廣告客戶的權益，做了非常多的創新，努力用更具互聯網和緊貼熱點的創新方式去為廣告主創造滿意的回報。02優酷土豆營銷副總裁崔延寧.jpg優酷土豆營銷副總裁崔延寧《火星情報局》在第一季獨家創造了用綜藝手段為品牌產品打造記憶點的內容營銷方式，很多片段包括清揚歌等在各渠道傳播。在優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華看來，這種“明目張膽”的內容營銷方式，實際上是定義了內容營銷的新標準，引來很多模仿者的追隨。03優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華.jpg優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華內容與品牌方、用戶方共贏如何挑選、甄別有潛質的爆款、如何去輔助節目變得更具網感？如何挑選合適且有潛質的內容、如何創新內容營銷的方式？如何做到讓用戶更加喜歡內容同時不排除這些內容營銷？崔延寧現場表示，作為視頻平臺的內容營銷，與廣告主的合作其實追求是名利上的雙收和共贏，用更多創新的方式為廣告主帶來更多影響力，讓平臺和廣告商都從中獲得收益，這是內容營銷的起點和方向。而一檔網絡綜藝的內容營銷，除了給廣告主帶來硬性的回報指標之外，還希望節目最終能夠轉化為節目的品牌資產，一檔節目能否為品牌主帶來更多影響力，這是挑選廣告主和合作伙伴的重要基礎。優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華作為優酷平臺方、監制方的代表，在整個項目運作的過程中以監制團隊的模式與制作方展開合作。在他看來，監制團隊在一檔網綜制作的過程中實際上發揮著鏡子的作用，不斷從各種角度去讓制作團隊更加理解網綜、更加理解互聯網，完成從傳統媒體到網絡媒體轉化的過程，但內容的最終走向，還是尊重導演團隊。通過《火星情報局》，品牌主也收獲了品牌知名度與滲透力的大幅提升。以清揚為例，聯合利華清揚品牌副總監唐潔表示，清揚本身是一個創新大膽的品牌，而《火星情報局》第一季更是使得清揚品牌深入人心，提到清揚，人們馬上就會想到《火星情報局》，也立刻會想到“櫻花味”的清揚系列產品，這種用心程度，讓廣告主十分放心。金投賞合一集團專場嘉賓合影.jpg金投賞合一集團專場嘉賓合影目前《火星情報局》第二季也在策劃拍攝當中，并且將在舞美、話題、廣告營銷方式上進行全面的升級，越做越精致、越做越極致，是第二季的目標所在。據悉，在《火星情報局》第二季中會出現很多新的玩法，啟動全新的內容營銷方式，如舞蹈秀、合唱團、事件秀等等。
